“这个茶杯是手工精拉精修的坯体”“这是上釉柴烧的茶壶”……点开华宁陶官方抖音直播间，主播正在本地一家陶瓷企业的开窑现场进行直播，随着她的介绍，茶壶、茶杯、梅瓶等精美的陶瓷产品一一呈现在消费者眼前。

“陶瓷+直播”，是今年华宁县探索华宁陶品牌宣传营销新模式所做出的尝试。为提升华宁陶的知名度和影响力，助力陶瓷企业尽快走出因为疫情而导致的发展困境，今年以来，华宁县依托中陶驰业商贸有限公司，注册华宁陶官方抖音账号，为全县陶瓷企业提供专场及开窑直播服务，推广华宁陶品牌，助推陶瓷消费新增长。

据了解，华宁陶官方抖音账号不定期更新华宁陶宣传短视频，并在周一至周六每天开设一场直播，陶瓷企业提前预约后，专业团队就会到现场开展直播，由主播向消费者介绍华宁陶产品特质、相关制作流程以及陶瓷历史，通过华宁陶文化的传播不断吸引消费者。自今年3月8日开播以来，直播间销售额达26万余元。

“直播看似简单，但专业性较强，如果没有专业的团队来运营，人气、流量都上不去。再加上经营好一个直播账号，前期投入也不小，这对于小微陶瓷企业而言负担过重。企业通过我们的直播平台，进行华宁陶宣传推广及销售，既节省了成本，也多了一条销售渠道。”华宁县陶瓷文化产业服务中心主任张全介绍，下一步，将不断挖掘华宁陶文化价值，培养直播人才，优化包装、销售、物流等各个环节，让更多消费者了解华宁陶的文化底蕴，带动陶瓷企业更好发展。（玉溪日报全媒体记者  高倩）