□覃一玲 （广西民族师范学院）

近年来，“医美面膜”受到各大爱美人士的强烈追捧。单从字面意思来看，第一印象这种面膜是具有医疗效用的面膜，承载的意义可能是安全，健康，好用的隐形功效。诚然，这几个字眼已经可以捕获很多消费者的眼球和钱包。可实际上，高额的价格背后，其成本甚至不足3元钱。在各大网红和市场的强势助推下，企业也迎来了汹涌的财政收入。现在，这股“医美面膜”风潮，遭到“注水”成分过高的质疑。（5月29日 红星新闻）

严格来说，根本就没有“医美面膜”这个说法，也没有“械字号面膜”一说。其实正确名称应该是医用敷料，其他的名字都不能用。只是在市场的运作中，为了让消费者更好地了解“医美面膜”，让人们更好地将其与日常面膜联系起来，因此有了“医美面膜”的概念。

实际上，这种面膜与人们平常用的面膜是有区别的。所谓“医美面膜”是指医用敷料，通常情况下，是医疗美容院或医院开给皮肤科患者，或激光医疗术后的人群使用的产品。这类面膜属于二类医疗器械，能帮助患者修复愈合皮肤创伤、帮助患者更好地愈合伤口、用于医美治疗后的降温镇静等作用。作为普通民众，没有特殊需求，没有经历过手术的创伤，使用医疗面膜相当于“无用功”，实际上很多的医疗面膜最大的作用一是加速愈合，二是提供皮肤补水。基于此类功效，市面上许多普通面膜已经可以代替，消费者并不需“多此一举”，掏钱交付没不必要的“智商税”“冤枉钱”。

作为医疗界的伤后“镇静剂”，价格不菲的标价仍能受到大众喜爱，其背后有多重因素。医疗敷料与“妆字号”的面膜比起来，在人们心中有着更温和的效果、更好的品质等优点。而这类面膜价格高、成本低也并非什么神秘事，如巨子生物一张售价30元的面膜，原料成本不足3元，但这并不妨碍还有人为其掏腰包。其中，有市场的大力营销、有网络平台通过算法深入人们社交平台的推荐、有网红名人代言的推波助澜，有的产品还被推送至大荧幕。受到各方“势力”的影响，“好用”“品质好”“温和”等关键词成为它们的标签，抓住人们眼球，得到消费者信赖。在此情况下，“医美面膜”成为当下的热销产物。

而人们愿意花费更多的钱购买此类面膜，实际不是交付“智商税”或“盲从更风”，其背后是人们对于更安全的化妆品的“渴求”。面对“医美面膜”的热销，除了分析其市场之下的过度营销，各大平台的过度包装，更多的应该看到人们的内心需求。人们总对好的产品喜爱有加，消费者将信任投向看上去更有保障领地，是对更美好生活、更高品质生活的期待。护肤品对于消费者来说本身是为了让自己变得更漂亮，拥有好气色。可在此之前，出现了不少化妆品“烂脸”事件，这让人们提高了警惕。为了选购更安全有效的产品，但凡加上“医疗”二字，其实都是商家试图拿捏消费者心思的体现，也即顺应人们对医疗产品的信任与信心来进行产品营销。

因此，消费者应当注重面膜的实际功效，理性消费，因为不是所有人都适合使用“医美面膜”。而商家在看到此番“红利”，将利用“医疗”二字作为产品营销策略的同时，应生产出更符合消费者需求的安全面膜。毕竟高品质的产品才是长久之道，不能让“医美面膜”变成一个“注水”品。