今年春节期间，玉溪秀美的景区景点及丰富多彩的文旅活动，吸引四海宾朋。假期内，全市文化和旅游假日市场安全稳定有序，无较大安全事故、无较大旅游投诉、无较大负面舆情，假日经济主要指标恢复至疫情前水平，实现强劲增长。

据统计，全市共接待游客240.71万人次，同比增长196.40%；实现旅游总收入合计17.55亿元，同比增长119.9%。接待游客人次、国内旅游收入分别恢复至2019年的100.08%、107.3%。全市39个国家A级旅游景区游览人数较去年同期均有大幅增长，全市景区共接待游客86.74万人次。

高品质新业态产品受追捧

玉溪市高品质住宿企业市场认可度高，玉溪半山常乐温泉酒店、铂尔曼酒店、元江红河谷热海瓦纳温泉、元江栖霞山温泉花园酒店等高品质酒店接近满房；新平哀牢山片区、澄江小湾片区特色民宿入住率达90%以上，树几山舍、方寸间溪云舍、抚仙湖书院等高端特色民宿一房难求；澄江抚仙湖希尔顿酒店等高端酒店入住率达70%以上。

新业态产品成为旅游趋势，“露营+旅游”“房车+旅游”等亲近自然、体验自然、融入自然的新业态产品广受市场青睐。元江红河谷热海，华宁将军山、磨豆山，新平磨盘山等一批环境清幽、有山有水的绝美露营地， 成为游客出游的热门选择。

春节期间，玉溪市推出“山水玉溪·休闲康养”之旅精品线路，成功入选文化和旅游部推出的128条“乡村四时好风光——瑞雪红梅 欢喜过年”全国乡村旅游精品线路之一，云南省仅有3条精品线路入选，进一步提升了玉溪的美誉度和吸引力。

文旅节庆活动聚人气

春节期间，玉溪市文旅行业统筹谋划，精心组织音乐、美食、购物、烟花秀、风筝节、传统文化、非遗文化、民族文化、田园休闲、体育健身等100余项春节假日系列线上线下活动，新春专题文艺演出30场，营造了喜庆、热闹、避寒休闲的玉溪旅游目的地大环境，有力提振了全市文化旅游市场“热度”。

民族非遗文化活动特色突出。新平戛洒花街节期间，千名花腰傣群众身着传统服饰进行巡街展演，闹热了假期，带动了经济。国家级非遗项目花灯和滇剧经典剧目，以聂耳文化广场舞台、“翡翠项链——城市客厅”为阵地，开展新春专场演出，座无虚席。

民俗文化活动人气足。江川、澄江、元江举行的舞龙耍狮、扭秧歌、毛驴灯等充满地方特色的民俗表演，人气爆棚；澄江新春烟花秀、仙湖新春风筝节等活动，让人感受到年味的回归，吸引了众多游客。通海文庙“三礼”活动、兴蒙女子舞龙、杂技表演等轮番上演，让广大游客在浓浓年味中欢庆新春。

营销推广活动促消费

玉溪市突出重点领域和重要节点，将景区、饭店、旅行社、文博场馆、特色文旅商店等重点文旅单位、企业作为春节旅游市场开门红的“基本盘”，通过开展新春门票减免、旅游消费券发放、服务质量提升等活动，进一步激发群众出游热情，加速旅游市场复苏和经济回暖。

红塔区新春年货节暨米线文化节、江川区界鱼石畔“品非遗”活动、澄江市年货街乐购活动、易门县“寻访田园乡愁乐享‘莓’好时光”首届草莓节等活动，成为游客消费的集中点。

春节期间，全市A级旅游景区开展门票减免、云闪付App“乐游玉溪”专区推出2000余万元玉溪旅游消费券等活动，通过“政府搭台、企业唱戏、多方联动”的方式，进一步激发玉溪文化旅游市场消费活力。

云南日报记者 浦美玲