春节期间，峨山县富良棚乡2023年开新街文化旅游节活动引来众多游客。 记者 曾永洪 摄

2023年的元旦、春节假期，玉溪旅游相继交出了可喜的“成绩单”，春节期间的旅游主要指标恢复到了疫情前的水平，玉溪旅游市场迎来了强劲复苏。那么，玉溪旅游市场复苏是如何表现出来的？为何能在新年之始迅速实现强劲复苏呢？

旅游主要指标恢复至疫情前水平

2023年元旦假期，是疫情防控政策调整优化后的第一个小长假，游客出游的热情攀升。玉溪市共接待游客33.86万人次，同比增长36.5%；旅游收入合计22369.56万元，同比增长40%。在新年之始，玉溪旅游实现“开门红”。

春节假期既是广大群众阖家团圆的美好时光，又是人们旅游休闲的黄金周。2023年春节假期，是实施新冠病毒感染“乙类乙管”后的首个黄金周，玉溪市共接待游客240.71万人次，同比增长196.4%；实现旅游总收入17.55亿元，同比增长119.9%；接待游客数、国内旅游收入分别恢复至2019年同期的100.08%、107.3%。随着红红火火的年味回归，玉溪旅游主要指标迅速恢复至疫情前水平。

新的一年，随着玉溪旅游在元旦、春节假期交出可喜的“成绩单”，彰显了玉溪旅游市场实现强劲复苏，久违的烟火气回归了。

多场景消费满足个性化需求

今年元旦、春节假期，玉溪旅游热度不断攀升，旅游消费潜能被激活。在热门景区景点，记者见到车辆络绎不绝，游人如织。

作为大众科普旅游的热门打卡点，春节期间，澄江化石地世界自然遗产博物馆共接待游客4.34万人次，占全省183家博物馆接待游客量的4.39%。据澄江化石地世界自然遗产管理委员会党组书记、常务副主任金宏森分析，澄江化石地世界自然遗产博物馆春节旅游之所以火热，吸引省内外众多游客前来参观，是基于澄江化石地这一珍贵的世界遗产及精彩的科普展览陈列，同时博物馆以“志愿服务送关爱 文明实践树新风”为主题积极开展新春系列活动，推出科技展览、特色集市、打卡集赞等特色活动，优质的科普展览和浓厚的过年氛围为游客打造了一次难忘的科学探究之旅。

澄江化石地世界自然遗产博物馆再创假日旅游历史新高，持续占据玉溪文旅高地，其背后反映了玉溪文旅融合的持续推进。今年春节期间，随着玉溪米线节、新平花街节等节庆活动的举办，擦亮了一个个玉溪节庆品牌，也焕发了玉溪文旅融合的活力，提高了玉溪旅游的知名度和美誉度。

玉溪旅游业的厚积薄发，促使新业态不断涌现，成为假日旅游消费的新引擎。今年春节期间，红塔区大营街迎来了旅游“小井喷”，新业态优势得到了彰显。“众多游客到汇龙生态园观赏新春灯会，特别是汇龙欢乐世界的娱乐设施深受青少年欢迎，春节期间，汇龙欢乐世界营业收入达100余万元。映月潭修闲文化中心的圆梦营项目在春节前就对太空舱房间进行预售，也吸引了不少省内外游客前来体验。”红塔区大营街街道宣传委员马艳介绍。近年来，大营街街道以中心集镇为核心，投资1.5亿元打造汇龙生态园汇龙欢乐世界，春节前再次投资100余万元举办2023年新春灯会；投资3000余万元用于映月潭修闲文化中心圆梦营项目及其他相关设施提档升级；投资690余万元建设大营街幸福小镇中影·新语影城等文旅项目，不断涌现的新业态刷新了人们的出游体验。

“春节期间，我选择带上家人到通海秀山历史文化公园游玩，在逛古城、爬秀山中沉浸式体验国家历史文化名城的魅力。”家住江川的李先生告诉记者。春节期间，通海秀山历史文化公园依托自身的独特资源，接待游客3.43万人次，这是玉溪传统景区景点优势的彰显。玉溪市39个国家A级旅游景区游览人数较去年同期均有大幅增长，全市景区共接待游客86.74万人次，占玉溪接待总游客人次的36%。由此可见，传统景区景点依旧是玉溪旅游市场发展的重要增长点。

大批游客的到来，也带旺了玉溪的住宿行业。据统计，春节假期，全市宾馆酒店持证登记住宿人数达21.39万人次，同比增长56.16%。此外，自驾游、周边游、乡村游、亲子游成为春节假日旅游消费的主要方式。

玉溪日报美编 王强/图

多举措推动旅游市场强劲复苏

随着国家一系列优化疫情防控政策的接续发布和落地见效，市场回暖，经济复苏活力不断显现，乘中老铁路通车运营一周年的东风，玉溪旅游市场在这样的大背景下迎来了复苏。

同时，玉溪文旅工作坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面学习、把握和落实党的二十大精神，深入贯彻落实中央、省委、市委经济工作会议精神，明确文旅工作的目标任务，全力促进旅游消费。通过加大宣传推介、丰富业态活动、联合营销让利等措施，提振行业信心，全力推进文旅行业恢复发展。鼓励全市文旅企业精准对接市场需求，以创新求突破，推出旅游新模式，不断提升旅游产品质量。

为丰富市民游客的出行体验，玉溪市精准把握人们的文旅消费需求，深入挖掘地方特色文化旅游资源，积极策划安排的系列活动成功引流，吸引了游客纷至沓来，促进了旅游市场的复苏。此外，全市文旅部门认真贯彻落实国家和省、市关于假日旅游、安全生产、疫情防控等有关要求，积极开展综合督查检查等工作，保障文旅市场安全有序。

值得一提的是，玉溪推出文旅消费礼包，激发市场活力。春节期间，突出重点领域和重要节点，将景区、饭店、旅行社、文博场馆、特色文旅商店等文旅单位、企业作为重点，通过开展新春门票减免、旅游消费券发放、服务质量提升等活动，加速旅游市场复苏。据了解，新平所有A级景区推出免门票活动；明星鱼洞、中玉酒店、云茶山庄等19家景区、酒店、餐饮、民宿企业联合推出面额2000余万元的玉溪旅游消费券，该活动将持续到今年3月份。

今年以来，玉溪文旅的精彩开局带来了融融暖意。相信玉溪文旅乘势而上、鼓足信心、抓住机遇，延续文旅市场强劲复苏势头，必将抵达更美好、更繁华的诗和远方。（记者 李艾丽）