编者按：从电影院里的人潮涌动，到社交平台上晒出的一张张电影票根，看电影、评电影、分享电影，成为市民文化消费中一道生机盎然的风景。春节期间，《流浪地球2》《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》《深海》等10余部电影相继上映，取得亮眼的票房成绩。据红塔区春节档票房统计数据显示，2023年1月红塔区电影票房为266.7万元，2月票房为162.38万元，作为全年电影市场风向标的春节档呈现回暖局面，不仅增强了影院以及相关从业人员的信心，也激发了玉溪电影市场的活力。

市民购票观影

春节档吹响了文化消费市场的回暖号角，我市中心城区大地院线印象影城、横店电影城、沃美影城等多家影院作出积极回应，通过加大优惠力度、提升服务质量、完善影院配套设施等，充分发挥电影文化的引领作用，不断提升观众观影体验，刺激玉溪电影市场复苏回暖。

合理规划影院位置

有效整合观众资源

“春节档在满足市民观影需求的同时，承载着大家对新一年的美好期许，成为不同年龄段影迷的‘年俗’。”红塔区委宣传部文化出版股工作人员付永文谈道，我市常住人口为224.95万余人，共有19家影院，其中红塔区有7家。

位于玉溪第二职业高级中学的常青树影城、位于东风中路美佳华商业广场的大地院线印象影城、位于极中心购物广场的横店电影城、位于南北大街的万达影城、位于玉溪师范学院内的云南玉溪九畹影院、位于人民路的沃美影城、位于大营街街道幸福小镇的中影新语影城，均分布于玉溪中心城区人流量相对集中的区域。

据悉，在7家影院中，沃美影城和万达影城所处的位置，分别是20世纪80年代玉溪人民电影院、新兴影剧院所在地，玉溪人民电影院曾是红塔区的第一家影院。随着生活水平的不断提高，人们对观影的需求发生改变，玉溪影院迎来提档升级，几经交替，两家影院被沃美影城、万达影城所取代。

美佳华商业广场、极中心购物广场等城市综合体建设运营后，相继有了大地院线印象影城、横店电影城两家影院。这两家影院的出现，进一步完善了城市综合体在休闲娱乐等方面的功能。

占领市场各有良方

差异化服务多点开花 

“为让观众获得更好的观影体验，电影的档期、影院的硬件设备和服务能力都很重要。在技术上，每个影院都在努力升级。”据大地院线印象影城经理杨莉介绍，影院可为观影的市民提供免费3D眼镜、1.3米以下的儿童无需购票、免费WIFI、停车3小时内收费5元、情侣座等特色服务。除此以外，影院于2018年升级引进巨幕厅，采用4K放映机，能播放60帧的影片，让在巨幕厅观影的市民能享受到更加清晰的画质，而其余四个厅，也全部改用激光机进行放映。

“2021年，大地院线印象影城在玉溪第二职业高级中学建设运营了常青树影院，首次尝试在校园开拓电影市场，也拉近了学生与电影的距离”。杨莉说。

无独有偶，横店电影城经理李剑谈道，近年来，玉溪影迷从喜欢科幻片到选择国产红色题材影片，观影习惯不断改变。“今年以来，片方提供的片源发行价提高了，但我们依旧加大了优惠力度，吸引更多影迷到店观影。”李剑说。

在沃美影城，记者看到该影城采取在等候区设置充值抽奖、电竞游戏、按摩椅等，为市民提供休闲娱乐体验来丰富等候观影的空余时间。

在红塔区大营街街道幸福小镇中影新语影城观看完《深海》的市民刘青说：“之前在网上了解到该影城是新开的，我就来体验下，沉浸式的观影体验很震撼、很解压。剧情激起我对童年经历的共鸣，催人泪下。”

“我们影城是中影集团旗下院线影城，按照第四代院线影城标准打造，于2022年12月开始运营。”中影新语影城经理姜涛表示，影城的6个观影厅全部配备牛皮沙发座位、TMS全数字化放映、巴可第四代三色激光放映机、3D金属透声屏幕、湖山音响，大家对于未来电影市场的复苏充满信心。

“电影为亲友相聚带来欢乐与思考，聊电影是很多影迷观影后必须打卡的活动。”姜涛讲述，未来将不断完善影院的观影服务，比如成立“会员俱乐部”，让会员们获得购票优惠；通过组织会员观影，分享观影点滴，让更多人热爱电影。

随着不同品牌、个性化服务、差异化价格等举措的实施，影院解开了各自占领电影市场的锦囊，在我市中心城区多点开花，市民对此也持有不同看法。

“品牌是重要的无形资产。”影迷刘雨菲认为，“一提到‘万达’‘横店’‘中影’等品牌，消费者脑海中就会浮现出现代化影城、最新的影片资源、先进的影像设施等关键词，会凭个人喜好对影院进行排序。”

95后女性影迷秦雯认为，除观影环境等硬件设施外，差异化的服务也是影响各影院票房的重要因素。她说，电影院是情侣见面，家人或者朋友交流情感的休闲场所，设置情侣座或者在等候区丰富消费业态，都能为影院赋能。

“价格促销方式也是各影院拉动票房的举措。”影迷郭子奕说，比如3D眼镜，有的影院不收费，有的会适当收费；有的影院会员观影价很低，有的影院在特定日子做特惠酬宾等都能带动影迷消费。

发挥文化引领作用

提升影迷观影体验

“中国电影作为最具影响力的当代娱乐文化，对内形成文化凝聚和文化认同，对外形成文化传播和文化影响，成为特殊的文化软实力带动经济社会发展。”付永文说。

“春节档中《满江红》很火爆，运用悬疑+喜剧的表现手法，传达舍生取义、铲奸除恶的精神，赢得好评。”70后影迷谭兴说，该片以小人物忠肝义胆的人生抉择故事触发人们对中华文化的感悟，让人共鸣。

“电影是将光影关系玩到出神入化的现代发明。”影迷刘红林谈道，从无声机时代发展至今，放映设备不断更新，影片题材不断丰富。刘红林回忆，1997年上映的《泰坦尼克号》在全世界收获无数影迷，影片以没有等级观念、跨越世俗偏见、无畏阻拦、跨越生死的爱情故事，让全世界看到了爱情本该有的样子，轰轰烈烈、荡气回肠，也提升了影迷们对电影的品位。刘红林说：“近年来，我国的红色题材影片也逐渐对国内票房产生重要影响，好的作品越来越多。”

喜欢带孩子一起观影的85后宝妈杨双岚说：“电影文化是人们生活娱乐中不可或缺的部分，不仅有娱乐功能，也有启发教化的作用。希望电影能像唐诗宋词那样，不断地出精品，在这个时代绽放，在下一代人的心底留下更多美好的印迹。”（玉溪日报全媒体记者  沈杰）