□  杨淞富

据报道，玉溪市春节期间接待旅游人次在全省排第六，成了新的旅游热门目的地，自驾游、周边游、乡村游、亲子游是此次假日旅游消费的主要方式。

今年春节假期，是对旅游市场的一次检验。玉溪市春节文旅市场强劲回升，让涉旅企业看到了旅游复苏的希望，也增强了发展旅游的信心和决心。

玉溪山川秀美，拥有红色革命资源、绿色生态资源、工业遗产资源等，山水林田湖特色独具，发展旅游产业潜力大、前景广阔。旅游是云南的一个金字招牌，如何有效提高自身的文化旅游吸引力、竞争力，从云南旅游的“大蛋糕”中争取到更多的份额，是玉溪文旅产业亟待解决好的问题。

当前，国内文旅市场持续向好，各地正全面激活消费潜力，加速推动以旅游业为龙头的消费市场回暖复苏，文旅产业的春天已经来临。与全省一样，玉溪旅游面临着二次创业，因为产品和服务吸引力不强，路过玉溪的游客多、留下来得少，有关人士认为，玉溪应该针对存在的问题持续加大旅游目的地品牌创建力度，强化品牌的引领带动作用，提升服务质量，有效提高玉溪文化旅游的吸引力、竞争力。

文化是旅游的核心灵魂，旅游是文化的重要载体，旅游因文化赋能丰富内涵，文化因旅游带动更有魅力。要提高玉溪文化旅游的吸引力、竞争力，需要以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。玉溪有抚仙湖、哀牢山等风景优美的自然风光，有历时最长的节日米线节，有“满城尽是花腰傣”的新平县花街节，有火把节、哈尼十月年、那达慕等民族传统节日，也有芒果节、柑橘节、菌子节等特色节日，去年发布的最新城市IP“自然和历史的博物馆”，向人们全面展现了玉溪独特的历史、自然资源。要依托这些自然风光和文化资源，深挖宝贵的文化资源财富，把优质文化旅游资源转化为文化旅游产品和文化旅游消费，向广大游客提供贴合他们“胃口”的文旅产品，提供高品质、多样化、个性化的旅游产品，用特色文化吸引四方游客，让文化成为玉溪文旅发展的发力点。