华宁陶品牌旗舰店直播间开播，主播在讲解华宁陶烧制工艺。

“这一款是手抓鹰嘴盖碗，釉色比较接近老陶，属于粗泥烧制，上面的斑点是矿物结晶斑，属于窑变的一种。”近日，打开抖音，点进华宁陶品牌旗舰店直播间，主播正在华宁县宁州街道上村社区碗窑村内讲解华宁陶烧制工艺，销售的同时普及陶文化知识。该直播间自2022年3月8日开播以来，销售收入在短时间内便突破500万元。得益于此，运营直播间的云南中陶驰业商贸有限公司于今年初被纳为该县的限上零售业。通过直播带货，成功培育出了以陶为主的经营主体。

去年以来，华宁县采用“政府平台公司+现代农业服务公司+陶企业”的合作模式，建立官方电商平台——华宁陶品牌旗舰店，以市场为导向，探索华宁陶产品定位、市场定位，实现以销促产、以产促销，借势推动华宁陶产业转型升级。截至目前，全县共打造华宁陶官方直播平台1个、企业直播平台13个，完成线上产品销售8万余件，全县陶产业线上销售额达1000余万元。

“通过‘电商+直播’有效带动了华宁陶产业发展。在官方直播平台的推介和带动下，全县陶企业也开始探索新路径，纷纷开启了直播带货模式。”华宁县文化和旅游局局长李婷介绍，当前，全县正在全面扶持孵化陶企业电商直播平台，通过“电商+直播”开启华宁陶宣传营销新模式，在直播销售过程中对华宁陶的历史文化、非遗文化、创新文化、人本文化等进行展示、宣传、推介，并以“全媒体+短视频”的宣传方式，在各大平台持续投放以“华宁陶”为主线的“华宁陶+美食、美宿、美景、美礼、美城、美村”等宣传片，全方位展示“吃住行游购娱”旅游要素，全面提升华宁知名度。

“企业落户碗窑村半年多来，借助华宁陶品牌旗舰店直播间的传播优势，公司积累了一定客源。”直播带来的客流量让回乡创业的本土青年——云南燥器陶瓷有限公司负责人马小凯看到了希望。他说：“现在虽然与最初创业的构想还有一定差距，但一切都在向好的方向发展。未来，我想通过自己的努力，做出更多的陶瓷产品，以生活器具的展现，让更多人在日常生活中了解陶瓷，吸引他们走进燥器工作室。”

此外，华宁县还通过培养专业电商团队、打通直播货源渠道、制定完善配套政策，多举措助推华宁陶产业转型升级。“今年3月8日，华宁陶品牌旗舰店直播间迎来了创立一周年。一年里，我们通过直播邂逅了华宁陶、了解了陶文化；一年里，我们以直播的方式让大家体验了线上开窑、寻窑宝的过程。未来，我们会不断探索直播新模式，让华宁陶文化逐渐‘破圈’‘圈粉’，焕发新的迷人光彩，并以华宁陶为媒介，让更多人了解华宁、来到华宁、爱上华宁。通过华宁陶产业的发展助力文旅产业复苏，助推县域经济发展。”李婷说。（玉溪日报全媒体记者  李丹  高倩  文/图 ）