红塔区抓住文旅市场回暖复苏机遇，着眼于文旅消费破局，推动文旅消费提档升级，文艺演出百花齐放、传统景区提升品质、文旅新兴业态活力四射……今年元旦、春节、“五一”等节假日，红塔区文旅市场一派火热气象，持续呈现出复苏势头强劲、消费回暖向好的态势。1至5月，红塔区共接待国内游客583.7万人次，实现旅游收入59.97亿元，各项文旅经济指标实现平稳较快增长，位居全市前列。

抓住机遇 文旅“逆袭”

红塔区文化和旅游局局长王海倩告诉记者，随着疫情防控政策的优化调整，旅游业人气开始回暖，旅游经济的稳定复苏是大势所趋。今年以来，红塔区围绕市委、市政府提出的文旅消费破局的要求，文旅工作以高质量发展为目标，积极探索创新，不仅要在自身发展上破局，更要在经济社会高质量发展中拿出文旅方案。

火热出圈的玉溪新晋网红夜市（玉溪文旅/图）

面对新的发展机遇，针对旅游基础设施薄弱、景点分散、旅游“拳头”产品特色不突出等问题和短板，红塔区转变工作思路，发挥自然、人文、交通等资源优势，与澄江等周边县（市、区）联动，并积极融入中老铁路经济带建设，在一次次节假日“考试”中交出了优秀的成绩单，四面八方的游客纷纷来到红塔区体验“有一种叫云南的生活”。

深耕本土 多领域融合

龙马山景区（玉溪文旅/图）

“深入挖掘本土优秀文化资源，让本土文化和旅游产业紧密结合，是破局文旅消费提档升级的可行路径。”王海倩表示，红塔区文化底蕴深厚，坚持“以文塑旅、以旅彰文”，探索推进文旅深度融合发展，提升红塔区知名度和美誉度。

映月潭温泉（玉溪文旅/图）

今年1月，玉溪有声图书馆落地国家4A级旅游景区玉溪映月潭修闲文化中心，游客只要拿起手机扫一扫听书墙上的二维码，就有5000册书籍免费任选聆听，在景区边听书边泡温泉，尽情享受文化休闲旅游的自在。

4月28日，位于红塔区大营街街道赤马社区广卫村的王家宅马帮文化展示研究基地开馆，在静态展示马帮文化的同时，举行“活着的马帮”互动式演出，让游客沉浸式体验马帮文化。

红塔区文化和旅游局牵头创设的“红塔文化课堂”，挖掘青花瓷文化、非遗文化、花灯文化等资源，在讲好“红塔历史”“红塔故事”的同时，串联起红塔区内旅游景点，推出“高古楼下话文脉”“州城漫游忆古城”“第一村里赏民俗”等旅游精品线路。

聂耳故居。yx6185 摄

红塔区探索创新讲好“聂耳和国歌的故事”，通过挖掘红色旅游资源，组织红塔区红色研学旅行活动，开拓研学旅游市场，并协调推进聂耳和国歌传习中心项目建设。同时，为发挥红塔工业旅游这一特色旅游资源的作用，红塔区政府与红塔集团充分协商，就助推红塔区旅游高质量发展达成一致意见，近期以红塔工业旅游为核心的精品线路产品将迎来疫情后第一批旅行社组织的团队游客。

青铜骑士雕像（玉溪市博物馆）。yx6185 摄

红塔区在“文旅+农业”“文旅+康养”“文旅＋体育”等方面探索创新，挖掘和打造具有吸引力的新产品、新业态，推进全域旅游，促使资源优势转化为实实在在的经济优势、发展优势，推动旅游业向“综合消费经济”转变。 

特色场景 深挖消费潜力

“五一”期间，“走进聂耳故乡 畅游幸福红塔”红塔区非遗文化展示暨全民营销月活动在玉溪文庙举办，发挥玉溪文庙邻近新天地商业广场、小庙街等消费集聚地的优势，打造“非遗+文创+国潮”互动式文旅体验消费场景，参与人员达1万余人次。

玉溪青花街：“夜经济”点燃城市烟火气（沈阳 摄） 

玉溪青花街是以青花瓷文化为主题的特色街区，日均客流量达1.2万人，成为红塔区文旅消费集聚区的典型代表。“青花街作为手工非遗、青花瓷、地方特色小吃融合在一起的复合体，我们顺应和把握消费升级大趋势，积极在现有消费场景提档升级上做文章。去年底以来，儿童娱乐设施、酒吧等相继投入使用。如今，我们正在探索增加体验式、互动性强的新元素，进一步增强街区功能。”玉溪青花瓷文化产业发展有限公司总经理张永林告诉记者。

近年来，红塔区聚焦品牌购物打造万达广场、极中心、美佳华商业广场等综合购物中心；聚焦商务度假打造常乐温泉度假酒店、铂尔曼酒店等高品质半山度假休闲区；聚焦周末游憩打造映月潭修闲文化中心、汇龙生态园、龙马山等知名品牌景区；聚焦夜间经济打造青花街、庙街里等多个网红IP……各特色消费场景在红塔区遍地开花。 

滇中植物园粉色花海“甜蜜蜜”（李星星 摄）

红塔区文旅市场回暖还得益于政策效应的持续释放。今年以来，红塔区制定《关于支持重点产业发展的若干扶持政策》《红塔区贯彻新发展理念推动旅游高质量发展的实施方案》《红塔区提振文旅消费奖励扶持办法》等政策、方案，针对重大文旅项目、酒店品牌建设、创建国家A级旅游景区、引团游红塔区、组织旅游节庆活动、营销会展等给予扶持奖补，组织A级旅游景区、星级酒店报名参加消费券发放活动，全面提振文旅消费信心、稳定文旅消费预期、推动文旅消费全面复苏。

王海倩表示，红塔区立足丰富产品供给，优化服务质量，提升游客体验，目前正积极迎接暑期旅游“大考”。（玉溪日报全媒体记者 李艾丽）