炎炎夏日，玉溪文旅市场不断“升温”。玉溪旅游“一卡通”产品发布、红塔区玩酷公园开园、澄江市“景宁1571”集市开市、第七届聂耳音乐周成功“引流”、第十九届中国·云南野生食用菌交易会菌香浓郁……丰富多彩的文旅活动和高质量的文旅产品，吸引八方游客纷至沓来，在玉溪体验“有一种叫云南的生活”。玉溪把文旅产业作为重点产业来打造，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文旅产业高质量发展。

整合资源 丰富文旅消费供给

7月29日，整合了玉溪优质旅游资源，包含住宿、景区、体验23项产品（服务）的玉溪旅游“一卡通”产品上线，将市场价值约6000元的旅游产品（服务）以1680元的低价整体销售。

“玉溪旅游‘一卡通’产品是助推玉溪文旅消费破局的有力抓手，可激发市场消费活力。”玉溪市文化和旅游局相关负责人介绍，玉溪旅游“一卡通”产品依托玉溪得天独厚的自然资源及优势，打破传统行业壁垒，以低折扣甄选组合玉溪市内优质景点资源、酒店民宿、文化消费场景等，是集吃、喝、玩、乐、购于一体的全方位多功能玉溪旅游福利卡，能够带给游客最优的在玉旅行体验。

随着第七届聂耳音乐周的举办，玉溪红色旅游热度持续上升。玉溪日报全媒体记者 李丹 摄

今年以来，玉溪整合优质旅游资源，培育和推动旅游新产品建设，不断丰富玉溪文旅消费供给。围绕休闲主题，推出休闲玉溪·亲水之旅、休闲玉溪·研学之旅、休闲玉溪·红色之旅、休闲玉溪·乡愁之旅四条旅游精品线路和各县（市、区）特色美食之旅线路，上线玉溪旅游“一卡通”产品，适应游客日益品质化、多样化、个性化旅游需求，邀请广大游客来玉溪感受“休闲玉溪 纯净之地”的魅力。

消费场景层出不穷 不断激发市场潜力

红塔区玩酷公园于7月8日开园，是玉溪首个城市户外体验公园，集时尚户外生活、潮酷户外运动、网红城市营地于一体，深受游客欢迎。

“我带孩子来玩酷公园体验马术、卡丁车、无动力设施等娱乐项目，孩子玩得很高兴。而我更喜欢这里的有风小院、火塘小院等，可以在人间烟火中体验诗意生活。”游客王燕告诉记者。

澄江市“景宁1571”集市热闹开市，引来众多市民和游客。玉溪网资料图

位于澄江市凤麓古城的“景宁1571”集市自7月14日开市以来，让凤麓古城焕发生机。夏日傍晚，这里人潮涌动，置身其中，既能品味到旧时光的“陈味”，又能体验到新事物的“鲜味”，让人不舍离去。

玉溪市文化和旅游局相关负责人介绍，玉溪以项目为抓手，以产业融合为着力点，打造文旅消费新场景，培育文旅消费新业态，不断激发文旅市场潜力。今年以来，抚仙湖七彩田园项目开创了“养老+保险+旅游”康养旅游新模式。红塔区玩酷公园、红塔区见山城市户外运动营地、元江县城市营地等项目丰富了露营休闲游集群。红塔区青花街提升、澄江市广龙旅游小镇提升和通海县金山炫夜市建设、澄江市“景宁1571”集市开市，持续“烧旺”夜间消费之“火”。

玉溪音乐节 玉溪网资料图

以节庆活动为载体 焕发文旅市场生机

今年以来，玉溪抢抓文旅回暖复苏机遇，聚焦假日经济，牢牢抓住春节、“五一”、端午节等节假日黄金时段，全市上下组织各类文旅活动，丰富节庆游体验产品供给，促进文旅深度融合，搞活假日市场，带动假日文旅消费提升。

第七届聂耳音乐周“聂耳杯”合唱展演 玉溪网资料图

在第七届聂耳音乐周期间，玉溪接待国内游客105.86万人次，实现国内旅游收入10.69亿元。其中：红塔区接待国内游客32.01万人次，实现国内旅游收入3.23亿元；澄江市接待国内游客32.68万人次，实现国内旅游收入3.30亿元。

雨中“菌拍”人潮涌玉溪日报全媒体记者  崔永红  摄

7月28日在易门开幕的第十九届中国·云南野生食用菌交易会签约项目13个，总签约额66.96亿元。签约项目涉及有色金属、绿色建材、新能源、文化旅游等行业，将有力带动易门县域经济持续健康发展。

今年以来，玉溪持续推进玉溪米线节、澄江立夏节、新平花腰傣花街和沐浴节、元江金芒果节、易门野生食用菌交易会等“一县一节庆”活动开展，以节庆活动为载体，极大活跃了文旅市场。同时，通过组织主办或承办玉溪音乐节、第七届聂耳音乐周等演出活动，以及中国足球协会乙级联赛、第25届中国大学生篮球二级联赛等重大体育赛事活动的文艺表演，持续吸引人流，并坚持以树立品牌、助企纾困、招商引资、宣传推广和提升服务质量5项措施为抓手，促进“流量”持续有效转换为“消费力”。（玉溪日报全媒体记者 李艾丽）

短  评

加快推进文旅消费提档升级

□  李艾丽

今年以来，文旅市场开始回暖，文旅经济稳定复苏是大势所趋。

面对新的发展机遇，玉溪文旅市场复苏走出了稳健的步伐。与此同时，文旅发展基础设施薄弱、各景点比较分散、旅游“拳头”产品特色不突出等一系列问题带来的挑战也摆在面前。

针对这些问题，玉溪要找准突破口，按照新形势、新要求，结合玉溪实际，充分发挥自然、人文、交通等资源优势，对自身的文旅资源再梳理、再认识，整合资源和力量，加快基础设施建设，加大特色旅游线路规划和打造力度，把玉溪境内众多的旅游资源和特色旅游景点串联起来。特别是要在谋划文旅新业态、新场景、新玩法、新模式上下功夫，不断丰富文化旅游产品和服务供给，增强和提升游客的体验感，打造消费引流新“爆点”。让游客乐于来玉溪，乐于留在玉溪，乐于在玉溪消费，实现文旅消费破局，促进消费提档升级，为文旅产业高质量发展注入活力，不断满足人民日益增长的美好生活需要。