“有一种叫云南的生活”，这是本届南博会文化旅游馆共同的主题，旅游、文博、非遗、文创产品等“文旅大餐”的展示，使得昆明国际会展中心文化旅游馆热闹非凡。

在展位面积4110平方米的文化旅游馆，60平方米的玉溪文化旅游形象展示厅面积不大，然而这方小天地，却让许多人停下了脚步。华宁柑橘、玉溪旅游折叠扇、大象旅行团书签、滇瓦紫砂茶杯、元江茶醋、斯贝佳糕点等小礼品，让众多宾客流连忘返。

不大的玉溪文化旅游形象展示厅，突出呈现五方面内容：

——旅游精品线路展示。今年，围绕“休闲玉溪 纯净之地”旅游IP，通过串联玉溪绿美山水、特色小镇、文化体验等众多旅游资源和特色旅游景点，玉溪推出“亲水之旅”“研学之旅”“红色之旅”“乡愁之旅”“美食之旅”五条旅游精品线路，吸引了全国媒体关注，受到众多网红达人和游客好评。今年5月，20余家中央、省级媒体聚焦玉溪五条旅游精品线路，发布宣传推广稿件近百篇，全网媒体曝光量超2000万；在刚刚结束的7月，“粉丝”总数超1800万的15位省内外网红达人畅游玉溪，“休闲玉溪 纯净之地”抖音话题播放量已超4000万。

——玉溪非遗魅力展示。组织玉溪青花瓷、江川铜、通海银、华宁陶的代表企业——云溪陶、江川培兴铜艺坊、春喜铜、龙华铜雕、滇瓦紫砂、孔雀银、舒氏陶艺、宁州陶等一同进驻展台，并从中挑选了30余件精品进行展示。目前，以玉溪青花瓷、江川铜、通海银、华宁陶为代表的非遗手工艺经过多年培育，已成为全市旅游特色商品的代表。全市现有国家级非遗8项、省级非遗56项、市级非遗195项，其中17类产品入选云南省首届“非遗伴手礼”名单，22类产品入选玉溪市首届“非遗伴手礼”名单。

——“一卡通”宣传营销。今年7月，文旅部门整合玉溪包含景区、住宿、体验3大类23项优质旅游产品，推出旅游“一卡通”产品包，将市场价值约6000元的旅游产品（服务）以1680元的价格，通过套票的形式统一销售。一期计划发行1万张，通过对接昆明、成都等主要客源地市场，线上线下同步发力，营造营销话题，引客入玉。

——新业态产品展示。近年来，以抚仙湖帆船为代表的潜水体验、高空滑翔、露营烧烤、高端民宿等新消费产品已成为游客首选。仅抚仙湖周边就有帆船210艘、潜水公司14家、高空滑翔基地2家、百余家露营地。全市以澄江化石地世界自然遗产博物馆为代表的博物科普研学游、以“哀牢山-红河谷”为代表的民俗风情体验游、以寒武纪小镇欢乐大世界为代表的周末欢乐亲子游和以澄江、元江为代表的避暑避寒康养游等旅游产品广受青睐。玉溪音乐节、中国足球协会乙级联赛等旅游与演艺、体育产业相结合的新消费业态广受好评。

——音乐歌舞展演。展会期间，玉溪在展区舞台精选聂耳竹乐团《幸福山歌》《苗岭的早晨》《欢欢乐乐唱起来》《撒拉嘞》《大戏山上草茵茵》《穿行》《酒歌》《裙儿摆摆秧箩情》等8个竹乐演奏、歌曲、舞蹈节目，让参展商和游客通过动听的音乐及曼妙的歌舞，领略玉溪多元文化和民族风情的魅力。（记者 邢定生）