核心阅读：今年以来，易门县抓住文旅市场回暖复苏机遇，以季节性、区域性文化旅游节庆活动为载体，以乡村旅游发展、重大项目包装、宣传营销强化等为着力点，不断探索文旅消费新路子，促进旅游消费向好发展。今年1至9月，谋划包装文旅项目30余个，完成文旅固定资产投资2.17亿元；接待游客143.23万人次，旅游总收入14.96亿元；推送各类重点稿件、优质稿件160余条，被国家和省、市级媒体平台采用30余条次，较好宣传和展示了易门文旅对外形象。面对文旅突破发展的新形势、新要求，易门将继续在旅游产品延伸、文旅品牌建设、文旅市场拓展、乡村旅游提档升级等方面下功夫，充分挖掘开发菌、水、陶、铜等文化资源，激活文旅资源的号召力和鲜活力，以高品质文旅项目支撑文旅产业高质量发展，不断推动易门文旅发展突破起势。

□  玉溪日报全媒体记者  施宇  文/图

近年来，易门县依托丰富的野生菌资源、得天独厚的自然资源、璀璨夺目的文化资源、古朴浓郁的民族资源和优越便捷的交通区位优势，不断开展各种文旅融合活动，加强文旅资源宣传推介，逐步形成具有一定影响力的“滇中水城·菌乡易门”旅游品牌。经过多年的发展，易门县菌文化、水文化、铜文化、红色文化等逐步被旅游市场熟知，享有“滇中铜都”“西南陶瓷重镇”“滇中水城·菌乡易门”等美誉。

易门县“二月二”戏会现场人山人海。

“二月二”戏会、中国·云南野生食用菌交易会、草莓节、西瓜节、开鱼节、茶文化节、火把节……今年以来，易门县抓住文旅市场回暖复苏机遇，以季节性、区域性文化旅游节庆活动为载体，以乡村旅游发展、重大项目包装、宣传营销强化等为着力点，不断探索文旅消费新路子，促进旅游消费向好发展。今年1至9月，易门县共接待游客143.23万人次，旅游总收入14.96亿元。

丰富旅游活动 强化项目包装

春观江水绿如蓝，夏赏凤凰满枝头，秋看稻鱼田中跃，冬遇云海山间游……一年四季，铜韵十足的绿汁镇总能给探寻它的游客带来不一样的体验，随着国家工业遗产易门铜矿保护活化利用的不断推进，这座重新焕发生机的小镇的配套设施得到不断完善，游客服务承载能力也不断提升。

今年“五一”假期，不少游客到绿汁镇游玩，打卡凤凰花开。

游览云上乡愁书院、滇铜文化馆、老旧矿业设备厂房，观赏凤凰花、白沙坡彝族“虎掌舞”，体验滑翔伞、绿汁江边露营……今年“五一”假期，“绿汁铜韵·时光小镇”——最美国家工业遗产2023年主题文化旅游节系列活动火爆“出圈”，近6万人次、1.5万余辆次轿（客）车涌入绿汁，打卡工业遗产，与凤凰花合影。

“我是绿汁的常客，每次绿汁的节庆活动我都会参加，每次来都能感受到这里变得越来越好，非常热闹。特别是在易门矿务局车库、绿汁公园、绿汁电影院等这些极具时代特色的地标建筑旁，新的文创元素被融入其中，在不失时代韵味的同时吸引更多年轻人去打卡。了解过去的这段历史，我觉得这对滇铜文化是一种很好的宣传和传承。”来自昆明的游客王斌说。

在按照标准化、规范化引导现有餐饮、住宿等业态健康发展，打造露营、户外运动、乡村旅游等新业态的同时，绿汁镇还结合当地民俗文化，积极推出新的文创产品。无论是在2月虎掌舞文化节、5月时光音乐节期间，还是9月稻田开鱼节期间，行走在绿汁镇，都能见到极具特色的文创产品。“旅游活动日期间，虎掌舞系列帆布袋、口缸以及工业遗产系列T恤、马克杯都比较畅销，日均营业额达2000元左右。”小绿汁社区“铜韵记忆”文创商店工作人员宋丽梅介绍。

与此同时，易门县不断强化项目包装，于今年启动了国家工业遗产易门铜矿保护活化利用工作，围绕打造“最美国家工业遗产小镇”这一目标定位，完成了第一批16个网红打卡点建设，“绿汁铜韵·最美国家工业遗产小镇”项目已确定策划方案和总体目标，按易门铜矿历史时间轴谋划实施35个支撑项目并列出清单，项目总投资15.5亿元，一期13个项目概算总投资3.07亿元。目前，已完成项目立项批复，专债项目通过市发展改革委初审；3A级景区申报工作已经过市级实地踏勘；原玉溪矿业公司三供一业移交的不动产权已全部办理完过户手续，由易门县进行管理、使用并履行资产所有者的权利和义务。

下一步，易门县将持续推进项目前期工作，确保于11月底前开工建设，同时适时启动二、三期项目的可研、规划工作，以期尽快开工建设，进一步丰富景区业态，提升绿汁旅游品牌影响力和游客接待能力。今年1至9月，易门共谋划包装文旅项目30余个，完成文旅固定资产投资2.17亿元。

包装精品线路 做好企业帮扶

初秋时节，步入有“滇西第一名胜”之称的龙泉国家森林公园，三山环抱、一水中流，古木参天、浓荫依旧，满目尽是郁郁葱葱，由云南玉溪滇中旅行社带领的游客穿行在湿润富氧的树林中，呼吸着清新的空气，享受不一样的水城风光。

“我参加的是旅行社推荐的易门一日游活动，早上游玩龙泉公园，中午吃菌子火锅、参观野生菌博物馆，下午去浦贝吃羊肉。一天的行程安排得丰富多彩，价格才160元，当天就能来回，我和朋友玩得还是比较开心的。”来自红塔区的游客徐大妈说。

聚焦春节、元旦、“五一”、菌交会等重点节庆，易门县精心策划推出集风景、美食、人文、住宿、购物等为一体的4条精品旅游线路，充分介绍易门县秀美风光、野生菌资源、非遗民俗、农特产品的魅力，吸引不少旅行社带客而来。

“一方面考虑到一般老年人需要在家带娃且大都不出远门过夜，另一方面考虑到菌交会期间到易门旅游的吸引力较大，我们在8月推出了针对玉溪各县（市、区）中老年人的易门一日游线路。”云南玉溪滇中旅行社有限公司董事长王韶仙说，“在旅游消费回暖的大背景下，政府各部门不断促进旅游消费，帮助旅游企业。虽然一日游盈利相对较低，但从长远发展角度来看，我们还是应该维系好与目标游客的关系，在稳定各种旅游产品市场占有率的同时，推介更多长线旅游产品，以此实现盈利。仅8月而言，我们旅行社易门一日游线路共带客2000多人，后期成功向1200多名游客推介了海南长线旅游产品，转化率达60%。”

易门县文化和旅游局局长施妮莹介绍，今年以来，易门县文化和旅游局不断加强文旅行业纾困帮扶措施政策宣传和解读，落实旅游企业新增流动贷款贴息等纾困帮扶措施政策，建立了旅行社招县外游客入易奖励措施，提升旅游发展活力。

为有序规范旅游市场秩序，易门县文化和旅游局还持续强化监管检查，联合县公安局、县应急局等部门和旅游单位，合力做好假日旅游市场工作，并与A级景区、星级酒店、旅行社及服务网点签订《2023年旅游行业责任书》，明确各旅游市场经营主体行业建设、食品安全、旅游市场秩序整治、文明旅游等工作责任。

1至10月，易门县文化和旅游局共开展检查58次，出动检查人员319人次，检查A级景区、星级酒店、旅行社及服务网点、网吧、KTV和乡村旅游星级接待单位281家次，其中联合各部门开展检查23次，妥善处理3起旅游投诉和1起网络舆情预警，在督促文化旅游市场经营单位安全、规范、文明经营的同时，游客权益得到有效保障。

强化宣传营销 提升品牌效应

“各位屏幕前的粉丝朋友们大家好，你正在观看的是云南的找菌子频道；满满一大篮，吃不完，根本吃不完……”在抖音博主@农大丁同学7月27日发布的视频中，他向大家热情介绍在易门捡菌、吃菌的乐趣。

今年菌交会期间，易门县邀请了@农大丁同学、@肉脸橙等抖音博主来易门拍摄，吸引20多万点赞量；在携程App站内设立主题推广专区，通过图文、视频、攻略等方式，为游客提供集系列活动简介、易门文旅资源介绍、易门周边文旅产品推荐和玩法指南等为一体的游玩攻略，全方位展示易门文旅资源。

在线下，易门县以“滇中水城·菌乡易门”为品牌和统一宣传口号，在昆明世纪金源购物中心、昆明同德广场、昆明长水国际机场等场所，多渠道、多层面、多举措积极营造“大旅游、大宣传”的氛围，进一步宣传易门“云菌”产业品牌，提升“滇中水城·菌乡易门”旅游品牌对外知名度和影响力。

“我们积极主动对接省、市级媒体平台，加强与乡（镇、街道）的联动，构建上下一体的宣传格局。”施妮莹介绍，对上，通过学习强国、云南日报、中国网等平台，宣传文旅资源、推送文旅资讯、推介文旅产品、统筹文旅发展，让广大游客更加方便快捷地获取易门文旅资讯。对下，以非遗民俗、节日旅游等为契机，前置工作环节，主动深入各乡（镇、街道）共同策划推介活动，加大媒体平台的互动，在对乡（镇、街道）重要活动推介宣传的同时，同步与乡（镇、街道）平台推介县内各项文旅活动，实现文旅活动推介同频共振、同向发力。1至9月，易门县文化和旅游局共推送各类重点稿件、优质稿件160余条，被国家和省、市级媒体平台采用30余条次，较好宣传和展示了易门文旅对外形象。

发展乡村旅游 促进农文旅融合

经过夏雨的洗礼，铜厂乡万宝厂村的山林分外迷人，清新怡人的空气中夹杂着泥土的芬芳和菌子的浓香，树林下的游客三五成群，走走停停，探寻着温暖湿润的松针和腐土下的惊喜。

收获了满满的山珍后，游客们就地在万宝厂村农户武增德家中就餐，开始了一场有关野生菌的饕餮盛宴。“我开了一家农家乐和包了365亩山林养菌子，野生菌除了供应自家的农家乐外，多余的拿去售卖。每年单菌子采收就有四五万元的收入。”武增德说。

在铜厂乡，像武增德这样靠包山养菌和农家乐增收致富的不在少数。铜厂乡宣传委员张朝琼介绍，多年来，铜厂乡培育集野生菌采摘和美食体验、乡村休闲观光为一体的乡村旅游经营户，在实现野生菌梯次采摘、保持森林生态系统可持续的同时，促进了当地农户特色产业增收。

今年菌交会期间，作为分会场的万宝厂村开展了“四季村晚”表演、野生菌交易采摘等系列活动，游客们在户外烧烤基地、垂钓区、露营区、亲子游乐园、百草园和美食体验区体验农村生活，感受乡村旅游的魅力。

在每年菌交会的带动下，铜厂乡以吃菌为主的农家乐数量与经营水平逐年提升，野生菌繁育更成规模，拉动了铜厂乡第三产业的快速发展，形成农文旅融合发展的乡村旅游产业新格局。

菌香时节，铜厂乡万宝厂村菌子收购商将收来的野生菌去皮称重。

目前，铜厂乡包山拾菌农户共有1000余户，其中授牌认定的“森林人家”24户，围山养菌面积8486.4亩，年产野生食用菌20.9吨，产值450余万元；围山养菌农户325户，围栏面积6.3万亩，年产野生食用菌256吨，产值2300余万元。

六街街道茶文化节开幕盛况。

铜厂乡万宝厂村的成功只是易门县大力发展乡村旅游的一个缩影。为促进农文旅融合，易门县充分利用丰富的乡村旅游特色资源，把乡村旅游纳入新农村建设规划中，发挥乡村旅游在乡村振兴中的重要作用，围绕“滇中水城·菌乡易门”文旅品牌，打造和建设了一批乡村旅游点。

现今，易门县建成了省级特色旅游村1个（江口特色旅游村）、省级民族特色旅游村寨3个（平滩子民族特色村、十街摆衣村、浦贝乡阿奴者村）、省级庄园2个（元源庄园、喜祥庄园）、省级旅游名镇1个（龙泉街道）、省级旅游名村2个（摆衣村、中浦贝村）、A级旅游景区3个（龙泉公园生态旅游景区、花果山欢乐谷景区、绿汁滇铜古镇）、乡村旅游星级接待单位8户（其中四星级2户、三星级6户），这些乡村旅游品牌的创建，不仅为易门县文旅产业发展提供坚实的保障，也加快了易门县实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，成为乡村振兴的关键支撑。今年9月，易门县颁布实施了《易门县乡村旅游发展实施方案（2023―2025年）（试行）》，提出要以多规衔接推动持续发展、以基础设施提升保障能力、以产品业态促进融合发展、以品牌培育推动产业升级、以规范管理提升服务水平、以市场运作创新运营模式，不断提高易门乡村旅游发展质量和综合效益，力争到2025年，接待游客220万人次，实现旅游综合收入24亿元以上，努力把乡村旅游培育成全县旅游产业的新业态和增长极。

“面对文旅突破发展的新形势、新要求，易门县当前文旅产业还存在不少弱项短板。”施妮莹表示，“我们将继续在旅游产品延伸、文旅品牌建设、文旅市场拓展、乡村旅游提档升级等方面下功夫，充分挖掘开发菌、水、陶、铜等文化资源，激活文旅资源的号召力和鲜活力。同时，积极谋划包装储备小街红色旅游开发项目等一批接地气、有特色的文旅项目，以高品质文旅项目支撑文旅产业高质量发展，不断推动易门文旅发展突破起势。”

短  评

下好文旅复苏“先手棋” 打好融合发展“组合拳”

□  婉言

易门县拥有丰富的菌、矿、水等资源，相比其他县（市、区）具有较大的辨识度和特色。在文旅产业复苏回暖的背景下，虽然今年通过多措并举拉动市场消费、促进乡村旅游发展并取得了一定的成绩，但也应看到“单点突出联动弱”、旅游环线尚未形成、挖掘开发力度不够等问题。

去年以来，市、县两级聚力打造易门绿汁“国家工业遗产”“凤凰花开”等名片，积极举办一系列文化活动，掀起夏季旅游热潮，吸引数万游客前来打卡，绿汁镇主干道一度出现堵车现象。但游客来到后以旅游观光、拍照打卡者居多，消费场景供给相对较少，且大多游客为一日游，过夜人数偏少，人流难以引入其他乡村旅游景点。

要想下好文旅复苏“先手棋”，解决文旅发展的堵点、难点和痛点问题，就要打好融合发展“组合拳”。首先，要“融”县域内的乡村旅游点，做好“点线面”布局，进一步加大马头山旅游综合开发、小街红色旅游开发、高品质酒店建设等项目的招商引资力度，在谋划数量多、质量高的文旅项目基础上，培育更多具有市场吸引力的乡村旅游示范点，实现“多点开花”，真正构建起“点线面”一体的全域旅游网。

其次，要“融”支持文旅产业发展的相关政策，各职能部门要加大资金统筹协调力度，形成工作合力，建立组织机制和利益联结机制，不断激励、培育新的市场主体，改变易门县旅游企业“小弱散”的局面，激发文旅产业发展的内生动力。

最后，要“融”一二三产业，深挖易门历史文化、民俗文化、地域文化，促进绿汁镇滇铜文化、小街乡红色文化、铜厂乡野生菌产业、浦贝乡羊肉美食等本土特色资源与旅游业深入融合，不断探索农文旅融合发展路径，让乡村旅游成为农文旅融合赋能乡村振兴的有效途径和新型模式，真正为易门文旅发展提供坚实的产业支撑。