近年来，云南省玉溪市立足文旅资源优势，以打造国内知名休闲度假旅游目的地为目标，坚持“以文塑旅、以旅彰文”，以“树立品牌、助企纾困、招商引资、宣传推广、提升服务质量”五项措施为抓手，聚焦“假日经济”“周末经济”，推动玉溪文化和旅游产业蓬勃发展。

2023年1月至8月，玉溪市接待游客3126.72万人次，同比增长26.09%，恢复到2019年同期的129.23%；旅游总收入326.36亿元，同比增长22.14%，恢复到2019年同期的139.36%；拉动全市住宿业、餐饮业分别增长31.1%、27.1%，在云南省排名分列第十位、第八位；文体娱乐业营业收入增长210.10%，在云南省排名第四位。

推出多条精品线路 有效串联旅游资源

今年，玉溪市围绕“休闲玉溪 纯净之地”旅游IP，通过串联玉溪市绿美山水、特色小镇等众多旅游资源和特色景点，推出了“亲水之旅”“研学之旅”“红色之旅”“乡愁之旅”“美食之旅”五条旅游精品线路，满足游客的多样化需求。

培育非遗文创产品 丰富伴手礼

经过多年培育，以玉溪青花瓷、江川铜、通海银、华宁陶为代表的非遗手工艺文创产品已成为玉溪市炙手可热的特色旅游商品。玉溪市现有国家级非遗8项、省级非遗56项、市级非遗195项，其中，17类产品入选云南省首届“非遗伴手礼”名单，22类产品入选玉溪市首届“非遗伴手礼”名单。

推出旅游“一卡通”引客入“玉”

今年7月，玉溪市围绕“文化旅游消费破局”中心工作，整合了“景区、住宿和体验”3大类、23项优质旅游产品，推出旅游“一卡通”产品包，将市场价值约6000元的旅游产品（服务）以1680元的价格进行销售。玉溪市一期计划发售1万张“一卡通”，通过对接昆明、成都等主要客源地，线上线下同步发力；通过市场调节，营造热点话题，实现“引客入玉”，展示好“碧玉清溪、有情有义”的城市形象。

新业态推动新消费

目前，玉溪市以抚仙湖帆船为代表的潜水体验、高空滑翔、露营烧烤、高端民宿等新消费产品已成为游客首选，新业态推动了旅游新消费。玉溪市仅抚仙湖周边就有帆船210艘，潜水公司14家，高空滑翔2家，近百家露营地；以澄江化石地世界自然遗产博物馆为代表的博物科普研学游、以哀牢山—红河谷为代表的民俗风情体验游等旅游产品广受青睐。

云南省文化和旅游厅 供稿