政府工作报告中提到，2023年，我市新增江川花漫光山等8个A级景区，新平欢乐水世界开业，7个村获评省最美乡愁旅游地，《南疆丹娘》《花腰飞虹》《一湖春水》等20余个文艺作品获得国家和省级奖项……过去一年，我市文旅产业发展取得新突破，交出了一份亮眼的答卷。今年市两会上，如何推动文旅产业提档升级成为代表委员热议的话题。

列席市人代会的市文化和旅游局局长梁玉浩介绍，2023年，玉溪文旅产业发展依托资源优势，找准发展“突破口”，以文旅深度融合为主线，重点聚焦项目建设带动、产品业态丰富、宣传营销引流、市场主体培育、服务质量创优五个方面，文旅产业发展取得新突破。2023年，多项文旅经济指标保持快速增长，预计全市接待游客4500万人次，实现旅游收入480亿元、增长26%。尤其在春节、“五一”、中秋国庆等假日，拉动游客数量和旅游消费分别同比增长196.4%、119.9%，238.6%、211.3%，95.5%、139.1%。“2024年，市文化和旅游局将按照市委、市政府的安排部署，紧扣‘12346’总体思路，聚焦‘聂耳’和‘帽天山’两大核心品牌，全面提升玉溪旅游的辨识度、知名度和美誉度，推动旅游业提档升级。”梁玉浩说。

市政协委员王海倩说，2023年，红塔区文旅市场持续呈现出复苏势头强劲、消费回暖向好的态势，文旅经济主要指标实现平稳较快增长，位居全市前列。今年红塔区文旅产业发展将持续讲好“聂耳和国歌的故事”，挖掘聂耳红色文化资源、音乐文化资源，打好聂耳品牌，提升城市辨识度和影响力；谱写好“聂耳故乡，幸福红塔”的文旅篇章，积极谋划文旅项目，推动旅游产品和业态创新，围绕乡村旅游、康养旅居，创新做好“文旅+”“+文旅”的文章；盘活文博资源，在推进“玉溪窑址”和“文兴祥商号旧址”两个国家级文物保护单位保护利用的同时，探索文物活化利用工作，打造一批各具特色和亮点的乡村文博点；做好玉溪米线节、非遗等文章，让文化、文博成为旅游发展的最强助力。积极实施各类奖励扶持政策，培育市场主体，提升服务质量，推动旅游业提档升级。

“听了政府工作报告后，我们备受鼓舞，对文旅产业的发展充满了信心。”市人大代表矣露表示，玉溪素有“花灯之乡”的美誉，玉溪花灯戏是首批国家级非物质文化遗产，玉溪市花灯剧院坚持以人民为中心的创作导向，创作推出《南疆丹娘》《花腰飞虹》等一批玉溪花灯精品剧目，极大地丰富了群众的文化生活，也为玉溪文旅产业发展注入了活力。“下一步，玉溪市花灯剧院将坚持‘以文塑旅、以旅彰文’，围绕文旅深度融合，以玉溪花灯的形式讲好‘聂耳和国歌的故事’，守正创新打造一批思想精深、艺术精湛、制作精良的精品剧目，不断满足人民群众对美好生活的需求。”矣露说。

“玉溪文旅产业突破发展要立足实际夯实基础性工作，进一步在更广范围、更深层次、更高水平实现文旅高质量发展。”市政协委员李萌认为，玉溪文旅产业发展要着力供需两端的培育，用好村集体经济把“微度假”和“周边游”做起来，激发文旅行业活力推进产品质效提升；着力文化内涵的深挖，坚持“以文塑旅、以旅彰文”，做好在地文化的挖掘、阐释和开发利用，深化内涵、丰富形式，变“走马观花”式游览为沉浸式深度体验；着力品牌体系的构建，聚焦“聂耳”和“帽天山”两大核心品牌，做好红色文化和民族文化、自然资源和人文资源的有效链接联动，矩阵化推进玉溪文旅品牌体系建设，将全市文旅资源“一盘棋”联动、“体系化”构建、“立体化”发展，提升玉溪城市辨识度和文旅影响力。（玉溪日报全媒体记者  李艾丽）