刚刚过去的2024年春节假期，在“碧玉清溪 象往之地”的玉溪，文旅市场活动多、秩序好，吸引大量游客前来感受玉溪山水人文的魅力。

据玉溪市文化和旅游局统计，2024年春节假期，玉溪市共接待游客305.70万人次、同比增长11.13%，实现旅游收入30.38亿元、同比增长51.5%，其中：过夜游游客消费13.14亿元，同比增长108.69%；澄江市、红塔区、新平县、元江县四个县（市、区）占全市接待游客人次总量的79.85%；全市举办促消费活动233场，参与人次125.39万，带动文化旅游消费1.35亿元……玉溪文旅交出的这份亮眼“成绩单”，彰显了玉溪假日旅游经济的韧性与活力。

“玉溪村节”旅游品牌出圈

掀起乡村旅游消费热潮

今年春节假期，以“回远方的家 过特别的节”为主题的“有一种叫云南的生活——玉溪村节”系列活动举办，通过精心筹备、创新思路和民俗文化加持，“玉溪村节”旅游品牌出圈，掀起玉溪乡村旅游消费的热潮。统计数据显示，“玉溪村节”系列活动6天就接待游客近50万人次，实现旅游收入近300万元，而“玉溪村节”系列活动时间是从2月10日持续至2月29日，让游客玩得开心、尽兴。

八方游客欢聚在元江县澧江街道龙潭社区者嘎小组，共贺新春。玉溪日报全媒体记者 高乾恒 摄

据玉溪市文化和旅游局相关负责人介绍，“玉溪村节”系列活动由省文旅厅联合玉溪市政府在玉溪试点开展，在红塔区大营街社区、元江县者嘎小组、新平县平寨村等民俗传统文化浓郁、自然人文资源丰富、乡村旅游基础较好的村（社区）开展系列活动，将美景、美食、民俗、歌舞、非遗等元素融入乡村旅游场景，活动内容种类繁多、内涵丰富，引流效果显著。另外，玉溪市文化和旅游局联合省、市旅行社推出8条118元至598元的1至3日“村节”纯游线路；8条368元至1400元的1至2日高品质个性化定制游线路，也深受游客欢迎。云南锦爱旅游集团、玉溪集成旅行社等还组织了上千名游客走进各村寨（社区），参加欢喜过春节等活动。

此外，在“玉溪村节”活动推广中，玉溪市构建了中央、省、市、县四级“主流媒体+新媒体平台+网红达人+文旅企业”的宣传矩阵，大力宣传推广玉溪文旅品牌，8天内“玉溪村节”全网阅读量超8000万。2月10日在大营街社区聚合近50个平台直播，直播观看量超2000万，成为云南春节活动聚合联动直播案例。

年味活动丰富假日场景

消费潜力不断释放

春节期间，玉溪市组织开展各式各样的年味活动，丰富了假日消费场景，使得以体验年俗为主题的乡村民俗游热了起来。

在新平县戛洒镇平寨村，游客逛花街集市。玉溪日报全媒体记者 史桦 摄

玉溪在传统节日活动的基础上，汇集乡风乡韵的“玉溪村节”、大营街米线节，涵盖高台、高跷狮子舞、洞经音乐的通海县民俗民间艺术展演，澄江市凤山公园舞龙大赛、游园汇等丰富多彩的主题活动、新业态玩法成为节日热点。新平县花街巡游、花腰迎宾、文艺晚会、非遗展示等丰富多彩的民俗文化活动，让游客全方位、多角度地感受花腰傣风情。华宁县磨豆山、么波冲、冲麦村吸引众多自驾游游客登山赏景、露营野餐、寻味古村落。通海县民俗民间艺术展演活动接续上演，为群众带来了丰富的新春文化盛宴，感受浓浓年味，秀山公园、通海文庙内，文庙三礼、匾联拓印等活动吸引了众多游客体验打卡。

值得一提的是，全市举办促消费活动233场，参与人次125.39万，带动文化旅游消费1.35亿元。而在澄江市举办的“龙凤澄祥”春节文旅系列活动等47场节庆活动，丰富的文旅供给提供了文化旅游消费新空间，人均旅游消费达1152.14元。整个春节假期，澄江市共接待游客90.88万人次，同比增长8.82%；实现旅游收入10.47亿元，同比增长72%，占全市旅游人次和收入的三成左右。

此外，玉溪A级旅游景区依托资源优势，推出各项年味满满的活动，带动了旅游消费增长。尤其是玉溪7个4A级旅游景区共接待游客38.20万人次、景区收入937.74万元，高A级旅游景区接待游客占比较高，吸引力较强。

热门旅游目的地效应显著

夜间旅游消费大幅增长

今年春节假期，玉溪过夜游游客消费13.14亿元，同比增长108.69%，数据指标亮眼。

在市文化和旅游局相关负责人看来，随着玉溪不断丰富文化旅游产品供给、加大宣传营销力度、提升旅游服务质量，新产品新业态新模式不断涌现，假日文旅消费潜力得到进一步释放，使得今年春节假期旅游住宿消费大幅增长。

据介绍，在不断丰富旅游住宿产品供给的基础上，今年春节假期，玉溪文旅活动丰富多样，吸引游客纷至沓来、流连忘返，促使过夜游游客显著增多。澄江市春节8天入住人数9.35万人次，为去年的1.26倍，希尔顿酒店客房平均入住率达84.91%，泓悦湾度假酒店客房平均入住率达94.89%，小湾片区特色民宿客房平均入住率达87.94%，中高端旅游住宿单位高峰期间全部满房。

除澄江市以外，红塔区、新平县、元江县等旅游热点地区中高端旅游住宿单位客房入住率也大幅提升。红塔区麦客达温德姆酒店客房平均入住率达98%，玉溪映月潭温泉客房平均入住率达93%，玉溪半山·常乐温泉酒店客房平均入住率达87%，希尔顿欢朋酒店客房平均入住率达71%、最高入住率达98.61%，玉溪铂尔曼酒店平均入住率达75%、最高入住率达90%。新平县戛洒豪生外滩酒店、树几山舍度假酒店、花腰田间酒店、戛洒山绿玖大酒店、时光小筑假期高峰时段，客房入住率达100%。元江县主要宾馆酒店平均客房出租率达到87.01%，栖霞山温泉花园酒店、红河谷热海酒店2家温泉康养酒店及元江新大酒店、新大陆国际酒店、汉庭酒店元江店等中高端酒店大年初二以后爆满。（玉溪日报全媒体记者 李艾丽）