2月27日，“云南美好生活”2024网络正能量建设推进会在昆明召开，“日新路系列沙龙”之“集智策划正能量网络精品 聚力打造现象级传播爆款”主题沙龙同期举行。

沙龙邀请了不同行业的12位嘉宾分两组围绕如何通过正能量内容创作助力云南打造传播爆款这一主题，从打造音乐节产业、深化数字赋能、用好云南美食资源、聚焦三农助力乡村振兴、深挖本土特色、拓展户外运动、用足历史文化、强化互动联动等展开讨论，集思广益，畅所欲言。

沙龙现场。

云南摩登天空总经理徐倩围绕“音乐节产业如何助力云南打造地域爆款”话题，提出以音乐节为载体，结合云南本地民族音乐、数字艺术创作和各族群众日常生活等，创新打造具有云南特色的音乐传播链条，讲好云南故事。

近年来，随着数字技术不断更迭升级，云南文旅发展乘势而上，成绩斐然。携程集团全国政务总经理陆杨围绕“深化数字赋能，提升云南文旅高品质国际化发展”话题展开分享，建言通过大数据技术、内容平台赋能、异业合作等手段，精心策划组织活动，促进文旅产业发展，在国外旅游市场展示中国好形象。

如何结合本土特色助力旅游现象级产品打造？丽江新媒体协会会长缪立伟以云南的美景为例分析，提出需要进一步加强旅客的参与感、体验感，以此获得传播力，同时要积极联动云南本地自媒体创作者，共同做好网络正能量精品的孵化和传播。

《云南画报》采编中心主任、“南曲文化”账号主理人何新闻分享了深耕历史文化领域的经验，提出云南丰富而多元的文化需要认真梳理和分享，应加强本土博主与省外博主的通力合作，助力“有一种叫云南的生活”IP的打造和创新。

“农大吃货-春和景明”账号主理人、云南农业大学休闲农业与乡村旅游研究所所长杨春和提出，聚焦吃花、吃菌等云南丰富多彩的饮食文化，探索打造“七彩云南舌尖上的天堂”IP，开拓独具云南特色的文旅宣传路子。省文旅厅宣传推广处处长和爱红在主持分组讨论时对上述嘉宾的观点表示认同，并强调需要“吃透”云南丰富的历史文化和资源禀赋，以打造正能量的网络精品为基础，实现现象级传播。

沙龙现场。

省农业农村厅驻村工作队队长陈涛希望现象级爆款打造能更多地聚焦“三农”领域，将“有一种叫云南的生活”IP的流量转化为绿色云品的销量、乡村旅游的客流量以及经济发展的增量，让人们对云南美好生活的讲述吹响乡村振兴的号角。都市时报融媒体中心总监赵航、掌上春城副总编辑周健军分别通过分享“38年不变的约定”等精品传播案例，强调体验式主题活动、众创型议题设置对于打造正能量精品的重要性。

2023年10月，2023中国户外运动产业大会开幕式在云南大理举行。云南省体育局政宣处处长刘凡带来话题“如何通过全国户外运动大会带火云南”，提出户外运动大会契合云南的“三大定位”，能够有效整合省内资源禀赋，从独特性、持续性、世界性三方面着手打造，展示好中国式现代化云南篇章的体育实践，持续推动提升云南国际影响力、感召力、塑造力。

省委网信办副主任牛燕认为，每个人对“云南美好生活”的不同理解，都是独有的传播内容，都是独立的传播渠道。我们要善于搭建话题、设置议题，由主流媒体、专业人士、网络大V引领广大网友广泛参与进来。此外，现象级爆款不会凭空而来，它引爆于线上的事件，但最终来源于线下的深耕厚植、线下的创新活动、线下的服务保障、线下的部门协同，总之，多元共建至关重要。希望各方主体善于捕捉、善于挖掘、善于策划、善于定格、善于放大，聚力打造更多“滇味爆款”。

云南大学教授单晓红在主持分组讨论时谈到，各位嘉宾的分享既有对传统资源与年轻受众喜好如何结合的思考，也有云南本土化特色资源怎样对接全球化的经验交流，对于未来网络正能量精品的创新创作具有重要参考价值。

云南网记者 王睿妮 李子楠 周超 李卓蔚 夏方海