热门餐厅等位、景区景点熙熙攘攘、热门旅游目的地住宿一房难求……近日，美团发布的2024春节消费洞察显示：云南生活服务业实现“开门红”，春节假期日均消费规模同比增长36%，较2019年增长超155%。春节假期期间，云南日均消费规模同比增长37%，较2019年春节增长207%，消费规模位居全国省份第九。

今年以来，随着一系列促消费政策措施的落地显效，全省消费品市场恢复向好、稳中有增。

消费新业态新热点持续涌现

来自同程旅行平台的数据显示，春节假期云南各州（市）的机票、火车票、酒店订单量同比涨幅均超过48%。

春节假期，全省各地借势旅游高峰，积极打造消费新场景、激活消费新业态。我省首次组织举办“燃冬冰雪 欢乐跨年”冰雪消费季活动，开展彩云乐购、新春健康实惠购、旅游团购优惠等消费惠民活动，围绕民族节庆组织长街宴、节庆表演等民族特色活动，推出龙年灯光展、主题光影秀等沉浸式夜游项目。

昆明、红河、大理等地推出非遗展演、好书推介、文化惠民演出等，旅游消费热度不断攀升。昆明南屏步行街每日客流量最高达65万人次、大理复兴路古城步行街最高达16万人次、昆明官渡古镇最高达8万人次。旅游市场持续火热带旺旅游城市商品消费，据省商务厅重点样本企业监测数据，西双版纳、临沧、保山、丽江、德宏商品销售额快速增长，较去年同期分别增长28.7%、18.6%、14.9%、14.4%、12.3%。

随着一批文体旅融合新场景、新业态的打造，“旅游热”正转变为“消费热”。

“在蒙自喜欢上了奶白酒，还有酸奶牛奶，都很好喝。”外省游客谢女士在环游红河时爱上了乍甸鲜乳，人还没离开云南，谢女士已经往家里寄了不少云南特产。“来到云南还尝到了现烤鲜花饼和云腿小饼，都非常美味。”她说。

云南本土老字号深受各地游客喜爱，春节期间销量大幅度增长。美团数据显示，今年春节假期，嘉华云腿饼、鲜花饼等特色糕点销量同比增速为231.6%，潘祥记鲜花饼销量同比增速为166.2%，乍甸牛奶相关产品销量同比增速为104%。

作为国内咖啡豆和高原茶叶主要产地的云南，近年来崛起不少咖啡和新茶饮品牌。“每个省都有自己的‘星巴克’，云南的四叶咖就很不错。”咖啡爱好者秦先生春节期间在香格里拉旅游时，品尝了四叶咖的高原玫瑰拿铁，“麒麟大口茶独特的糯米香柠檬茶，尝过就忘不了。”秦先生说。

据了解，今年春节假期，云南本地新兴咖啡、新茶饮品牌平均交易商户数量同比增速为203.1%，平均订单量同比增速为211.8%。

从传统的大品牌下沉到如今县域新品牌上行，充分印证了下沉市场的活力和底色。通过持续改善消费环境、畅通物流渠道以及推动数字化转型等措施的实施落地，县域市场正成为拉动消费的新引擎。

巩固提升传统消费能级

2023年以来，消费市场持续回暖，居民消费稳步扩大、结构优化升级，总体恢复态势稳步向好。

省统计局近日发布的数据显示：2023年，全省实现社会消费品零售总额11561亿元，同比增长6.7%，消费恢复向好的基础进一步巩固。全年全省实现商品零售9752.96亿元，增长4.6%；实现餐饮收入1807.72亿元，增长19.2%。随着县域物流体系逐步完善，城乡消费市场潜力进一步释放。按经营单位所在地分，城镇市场实现消费品零售额10053.19亿元，增长6.6%；乡村市场实现消费品零售额1507.49亿元，增长7.4%。截至2023年12月末，全省共有限额以上批发、零售、住宿和餐饮业单位（法人、产业活动单位、个体户）11635户，较去年同期增长26.6%。

互联网、大数据等现代信息技术的发展，带动新产业、新业态、新商业模式持续成长，居民消费方式更趋数字化、绿色化、智能化，品质消费、绿色智能消费需求持续旺盛，成为支撑全省消费市场增长的内生动能。2023年，全省限额以上单位通过公共网络实现的商品零售额同比增长34.2%，高于全省限上单位商品零售额增速32.5个百分点，拉动限额以上单位商品零售额增长1.4个百分点，对增长的贡献率达85.6%。

激发有潜能的消费，增加城乡居民收入，推动消费从疫后恢复转向持续扩大。我省全面贯彻落实党的二十大精神和中央经济工作会议决策部署，稳定和扩大传统消费，培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点，消费对经济发展的基础性作用不断增强。

云南网记者 胡晓蓉