□  报人

重庆白居寺长江大桥的一个“桥墩墩”成为网红，春节假期有超过50万人去打卡。小红书数据显示，相比2023年12月，近两个月平台上关于白居寺大桥的笔记发布量增长了828%，累计曝光量超过1000万次。（详见3月13日本报第一版《网红“桥墩墩”是怎样炼成的》）

近年来，随着文旅行业的逐步复苏，各地不断有一些网红景点走进人们的视野，这些小众的、在某方面有独特性的非传统景点，借助短视频平台或社交媒体的播放、分享转发而迅速走红，受到游客特别是年轻游客的追捧。我们玉溪也有好几个这样的网红景点，比如抚仙湖边的红沙滩，比如被称为玉溪版“秋名山”的青云路，比如科教创新城一度火出圈的网红夜市……“跟着网红去旅游”，前往这类景点打卡，成为人们外出旅行的新潮流。

这些网红景点能满足人们多元化、个性化的旅游需求，短期内因“流量”引来了不少游客，但其中大多数景点只是昙花一现，往往红过一头之后就好景不再。花红易衰，多数网红难持久是有多方面原因的，或因不断新晋的其他网红景点转移了人们的注意力；或者有的网红景点是炒作出来的，盛名之下其实难副；或者走红之后，周边配套设施等问题没解决好，游客旅游体验差，等等。

如何让网红变成“长红”？《经济日报》3月8日刊发的评论《网红“桥墩墩”是怎样炼成的》，剖析了重庆如何让“流量”变成“留量”的密码：“网红打卡点是否可以长久维持生命力，在很大程度上取决于打卡点所在地政府有没有转变工作作风、提升服务理念、打好团队基础。长远看，只有服务好本地人，才能接住外地客。”

他山之石，可以攻玉。重庆巴南区想游客所想、急游客所急、解游客所忧的做法值得借鉴，“桥墩墩”走红之后，面对随之而来的周边配套不完善、垃圾无人清扫等问题，巴南区相关部门对游客反馈的问题、提出的建议事事有回应、件件有着落，“火速”建设观景步道和观景平台，安装安全防护栏，增设了垃圾桶、公厕、饮水设施、路标指引牌，“星空集市”落地投用，配齐了志愿服务点和医疗服务点……让网友尽享“穿越之旅”。被誉为玉溪版“秋名山”的青云路，一度也曾火出圈，蜿蜒崎岖、风景秀丽的公路不仅吸引了机车爱好者，许多市民也到龙马山腰的这条路上看夕阳晚霞、观城市夜景，“大湾山日落”成为热门打卡地，各式各样的后备厢咖啡店、奶茶店、小吃店等沿路开花。蜂拥而至的人流造成了道路拥堵，形成交通安全隐患，面对成为网红后带来的问题，遗憾的是我们没能像巴南区那样因势利导，打破思维定式，转变服务理念，完善相关配套措施，把这个网红变成“长红”。去年一度火出圈的科教创新城网红公路夜市，因配套设施没跟上，乱停车，脏、乱、差等环境卫生问题突出，也遭遇了类似命运。

网红经济的出现，已不可避免地改变了文旅产业，网红打卡地在扩大城市知名度方面有着不容小觑的作用。我们要促进文旅产业发展，吸引八方游客来玉溪体验“有一种叫云南的生活”，需要依托自身丰富的文化旅游资源，打造好旅游品牌，培育好旅游产品，也需要借助网红景点吸引，并把“流量”变成“留量”，将客流转为消费。对已出现的网红景点，应像重庆巴南区那样，不是“懒政怕事”一封了之，而是切切实实转变工作作风、提升服务理念，因势利导，在注重网络口碑、打造好网络形象的同时，针对游客需求，改善周边配套设施，打造盈利模式。

文旅消费要实现突破，玉溪需要更多的网红景点，需要把网红变为“长红”。网红“桥墩墩”给我们的启示是：不能仅靠一时噱头，还需要打造高质量的服务、产品和体验，打造好消费场景，维护好市场秩序，消除各种隐患，让游客乘兴而来、尽兴而归。“只有服务好本地人，才能接住外地客”，只有有了盈利模式，有了品牌口碑，才可能持久。