2024年，云南玉昆足球俱乐部成功晋级中甲联赛，玉溪随之成为云南省唯一的中甲联赛主场城市。伴随着两轮主场赛事告捷，云南玉溪高原体育运动中心拉开了全年15场主场赛事的帷幕，“周六七点半，玉溪看足球”成为球迷热语，美丽宜居的玉溪城又增加了一张火热的体育名片。

中甲引潮，

给玉溪带来了什么

3月16日、23日，云南玉昆足球俱乐部中甲联赛两个主场连胜引爆玉溪体育热潮，到玉溪过“足”瘾一度成为热词。据相关统计显示：两轮主场赛事共吸引了36372名球迷到场观看，其中：第一场观赛人数17872人，第二场观赛人数18500人，上座率分别达95.79%、99.16%，成为全国中甲联赛上座率较高的热门主场。

从球迷来源结构分析，球迷以省内为主。其中，3月16日赛事玉溪观众占比26.96%，昆明观众占比16.98%，红河、楚雄、曲靖、大理4个州（市）观众占比53.06%；3月23日赛事玉溪观众占比58%，昆明观众占比17%，红河、楚雄、曲靖、大理4个州（市）观众占比11%。同时，临沧、保山、普洱观众和省外观众人数均有所增加。

从球迷年龄和性别结构分析，观众年龄覆盖面较宽，19岁以下占19.2%，20岁至49岁占72%，50岁以上占8.8%，观众中男性占比较大。从观赛组织情况分析，球迷协会和自主观众均占有一定比重。其中，球迷协会来源于市内外，影响较大的是玉昆球迷、麒麟会等5个球迷协会，本地球迷占比81.33%，市外球迷占比18.67%。

“产业推介组牵头，协同教育体育、商务、文化旅游等成员单位和各级政府，加大市场主体招商引资力度，开展系列政银企联动促销和‘球票+’文旅商贸消费活动，两场赛事引流效果初显。”产业推介组负责人介绍，在科教创新城片区，体育场内外多区域设置彩票、小吃、饮料等零售点，105户文创、彩绘、美食等商户入驻“潮球夜市”，5000名球迷参加“球球你来嗨”足球嘉年华和球迷见面会，“玉见省运”商旅街区特色小吃、烧烤、茶饮热闹售卖，两轮比赛，科教创新城内赛事经济成效初显。在红塔区主城区，各商圈积极借力赛事东风拉动消费，万达广场、临岸三千城购物公园等商圈的280户商家参与消费送票、持票打折、发放玉昆球迷超级权益卡等活动。3月23日，万达广场营业收入、客流较上日分别增长10%和3%，临岸三千城购物公园分别增长6.22%和3.23%；青花街、聂耳美食文化广场、淘宝街等营业收入、人流均显著增加。红塔区及云南玉溪高原体育运动中心周边的亚朵酒店、蓝天里花园酒店、象往酒店，3月23日较上月同日入住率分别增加58%、25%、38.2%，山水大酒店入住率达90%；李棋街道举办了以“龙腾盛世、米线飘香、春满李棋”为主题的米线文化节，人流量约5万人次。各县（市、区）积极引流，全市共29家酒店、10家景区景点参与“球票+”系列优惠活动，推出10个以红塔区、新平县、澄江市为主的“一日游”旅游产品及51项球迷文旅大礼包，组织举办“玉溪情义”品牌非遗旅游特色商品展销。

“我们围绕赛事做好城市名片宣传工作，结合中甲联赛玉溪主场赛前、赛中、赛后各关键节点做好宣传策划，积极探索与省级媒体、省内州（市）建立宣传联动机制，共同做好云南玉昆队赛事宣推，并为广大球迷及时提供相关优惠便民服务信息。”赛区宣传对接组负责人表示。围绕赛事观赛指南、交通出行、文旅推荐等全方面多角度进行宣传推介，省级媒体刊发相关报道20条次，市、区两级媒体刊发相关报道130条次，累计阅读量达80万余次。联动“云新闻”“搜狐新闻”等媒体客户端，借助“乐游玉溪”视频号、抖音号等平台宣传造势，进一步扩大玉溪城市影响力；发挥名人效应，邀请云南玉昆足球俱乐部主教练李金羽推荐“休闲玉溪 纯净之地”，树立“看球赛，到玉溪”的城市新形象。

研精致思，

玉溪踢出足球“经”彩

职业足球联赛的魅力不仅吸引着球迷，同时也考验着主场城市的服务能力。首期两场中甲联赛主场赛事，玉溪赚足了人气和关注，手握“云南唯一中甲联赛主场城市”这一“王炸”的玉溪，如何通过赛事带火城市？

玉溪高度重视，市委、市政府高位统筹，在筹备省十六运会之初，即提出“要思考谋划后省运时代体育产业，带动相关产业发展”的理念。后省运时代，玉溪抓实体育场馆运营维护和市场开发工作，策划筹办一系列体育赛事，引进研学培训、文娱商演等系列活动，先后吸引田径、足球等国家和省级运动队驻训，体育场馆实现高效利用，体育产业运营水平不断提升；实施主体育场提升扩容改造，为中甲联赛做足准备；提前高位统筹全市资源，组建综合牵头对接组、安保对接组、健康安全对接组、宣传对接组、竞赛对接组、志愿者对接组、产业推介组7个工作保障组，开展赛事应急演练及培训，强化交通安全、观赛服务等多项保障，全方位提升赛事服务水平，突出城市宣传和赛事经济，助推“体育+”产业联动发展。同时，强化服务保障，在比赛当天增开6条公交专线和1条返程专线，在科教创新城提供摆渡车接驳、“小件放心存”服务，组织136名志愿者负责检票、球迷引流引导工作，全程为观赛群众提供便捷、暖心的公共服务。

积极拓展消费引流，多渠道多方式做好“体育+”引流活动文章。围绕打造精品体育赛事活动，拓展合作伙伴和合作方式，丰富体育产业业态，积极谋划“球票+”系列组合营销模式产品，包装策划“一日观赛，多日旅游”线路。完善联动促销模式，积极与金融机构联动，开发文创产品套餐及中甲联赛定制版银行卡；围绕赛事发放“驰享春风”消费券，以赛惠民、以赛促商，把球迷的观赛日打造成消费的黄金日。丰富新兴消费场景，延长消费链条，全面营造内容丰富、充满活力的沉浸式、体验式融合消费新场景，举办球迷见面会等活动，进一步丰富球员与球迷互动内容，推动体育、商贸、文化、旅游等多业态深度融合，激发了景区、街区、商圈活力。加快科教创新城消费业态优化布局，举办潮球夜市、足球嘉年华等活动，以玉溪特色农产品、小吃为主，打造“舌尖上的足球经济”，为球迷提供更优质的消费服务。

创新营销思路，积极策划“跟着赛事去旅行”活动。策划开行大理、楚雄至玉溪往返球迷专列，推出“文旅业态+足球赛事活动+足球票+高铁车票”套餐。同时，针对高校球迷，谋划开通专属大巴接送服务，辐射、覆盖大学生群体，提供便捷、舒适的观赛体验，增强高校学子对体育赛事的热情与参与度，扩大赛事影响力和吸引力。不断营造玉溪足球狂欢氛围，在扩大主场热度的基础上，积极拓展客场赛事转播引流和商圈互动，营造“不论赛场在哪里，都到玉溪来看球”的氛围，探索开展“球员进校园、进社区、进商圈”活动，让足球之火在玉溪“熊熊燃烧”。以赛事宣传提升城市内涵，策划“走出去”活动，探索与省级、州（市）为重点的官媒和自媒体深入合作模式，并策划主题鲜明、辨识度高、引人入胜的各类赛事宣传活动，打造“高原魔鬼主场”新形象，突出云南玉溪高原体育运动中心专业的场地、完善的配套服务、优越的亚高原训练条件，吸引、承接全国高端体育训练和赛事推广，推动“球事”产品开发营销，丰富“玉昆足球”系列衍生产品，促进玉溪非遗产品与中甲联赛融合，策划开发服饰、手包、伴手礼等文创产品；依托中甲联赛，拓展玉溪足球产业招商引资，筹办足球赛事活动，不断吸引赛事投资。

发挥行业协会优势，用好“四支队伍”。发挥好“球迷协会”桥梁作用，定期听取意见建议，增强球迷归属感和凝聚力；加强与球迷互动，精准投送各种优惠券、大礼包，为球迷提供多元化选择；积极向球迷宣传玉溪投资环境和优惠政策，鼓励到玉投资。利用好“足球协会”行业资源优势，推进中甲联赛与青少年足球研学活动融合开展，积极争取各类足球青训活动在玉举办，不断推动玉溪足球产业发展。培植好“足球俱乐部”这个主体，支持云南玉昆足球俱乐部不断提升自身品牌影响力，加大玉溪足球产业招商引资和产业链拓展力度，不断开拓足球产业市场。利用好旅行社市场渠道优势，发挥其在“行、住、娱”等方面的渠道优势，用好玉溪优良的赛事场馆集群、独特的风景名胜和文化风情，推动赛事与旅游、娱乐、餐饮、住宿等有机结合。

后省运时代，

玉溪加快体育产业高质量发展步伐

足球引爆人气，带来了机遇，带来了挑战，也引发了思考。

首先，从球迷来源结构分析，观众群体多来自玉溪及周边城市，对“留人引流、挖潜消费”等方面提出了更高要求；体育赛事进景区、进街区、进商圈和“跟着赛事去旅行”活动策划还需要加强。

其次，多矩阵、全媒体的城市宣传还有欠缺，“走出去”传播、“万民传播”等方式需结合实际进一步探索；球队与球迷、观众互动内容还不够丰富创新，俱乐部“球事”系列产品开发还需加快。

想要真正实现“体育搭台、市场唱戏”，玉溪还需进一步坚持高位统筹，更加注重工作的开拓性和创新性，全力加快后省运时代体育产业高质量发展步伐。

玉溪地处滇中“1小时经济圈”核心地带，交通便利、四季如春，极具体育运动区域资源优势。2021年，玉溪市以举办省十六运会为契机，建设完成了以“一场十馆”为核心的云南玉溪高原体育运动中心场馆集群和高原足球训练基地，成为全省配备运动服务设施最为齐全的地区和国内目前可集中举办赛事门类最全、设施最新的体育运动基地之一，全民体育运动氛围愈加浓厚。2023年，全市共举办各级各类体育赛事活动176场次，参与人数近30万人次，云南玉溪高原体育运动中心接待各级各类高水平运动队驻训30余项次，参与人数近2000人次，直接拉动体育及相关行业消费近亿元，体育在健康玉溪建设、保障和改善民生、挖掘和释放消费潜力、推动玉溪经济社会发展中的积极作用日益凸显。

市委、市政府因势利导，谋划构建“一极一心一圈两带多基地”的体育产业空间结构矩阵，打造覆盖“水、陆、空”全领域的体育运动业态，以品牌赛事为“引擎”，积极推进“体育+”“+体育”产业经济协调发展。“玉溪将按照体育产业高质量发展三年行动计划，持续推进系统谋划、加强部门联动，深入探索‘体育+’和‘+体育’模式，不断满足大众体育多元化需求，擦亮玉溪‘体育亮丽名片’，积极推动玉溪高原体育赛事经济圈成型成长，为云南高原特色体育强省建设贡献玉溪力量。”玉溪市体育产业发展工作专班相关人员介绍。

据悉，下一步，玉溪将聚焦户外运动、全民健身、竞赛活动、高原训练四大版块，以“跟着赛事去旅行，群众体育促消费，专业赛事增消费，高原训练扬优势”为目标，重点培育“一会二马三赛四基地”［玉溪市户外运动大会；玉溪马拉松、抚仙湖半程马拉松；中甲联赛云南玉昆队主场、中国篮球发展联赛（玉溪站）、玉溪户外运动精品系列赛；云南玉溪高原体育运动中心、玉溪高原足球训练基地、元江低海拔训练基地、抚仙湖环湖自行车高原训练基地］赛事活动体系，完善配套服务保障，优化体育消费环境，打造玉溪品牌赛事。

结合玉溪竞赛训练及产业特色，统筹市域、县域体育资源，谋划“赛事、训练、商演、培训”四大内容，探索“一日比赛、多日停留，一人参赛、多人旅游”的体育旅游模式，打造“体医融合”示范项目，将体育与健身、康养有机融合，拓宽体育消费新空间，增强体育消费对旅游、餐饮、住宿、购物、康养等业态的拉动作用。同时，将玉溪城市发展、丰富的体育文旅资源优势通过赛事、训练活动积极宣传推介，讲好玉溪的城市故事、体育故事，持续提升城市新形象。

通过建立优质招商项目库、加强与国际国内“大院大校大所大企”合作与交流，引导玉溪体育企业向“专精特新”发展，延伸产业链，并积极引入国家、省级高水平专业运动队入驻玉溪开展亚高原运动训练，持续推动体育产业多元化发展，打造具有影响力的品牌赛事活动。今年，全市拟举办全国U17射击锦标赛、2024年中国公路自行车职业联赛玉溪站、青少年足球夏令营等各级各类赛事活动200余项次，为全市体育产业不断注入新活力。（玉溪日报全媒体记者 李文雯 通讯员 金浩男）