复兴号动车穿行在元江特大桥上，中老铁路为元江文旅产业带来发展新机遇。 通讯员 潘泉 摄

“元江这座小县城美丽、干净、卫生、配套设施齐全，给我们的印象非常好。”来自吉林长春的旅居游客高俊伟、周学伟夫妇有一个共同感触，“元江冬季气候舒适、民风淳朴，是一个会让人爱上的地方，以后每年都会来元江旅居。”

“来了不想走，走了还想来。”这既是游客对元江县的褒奖，也是元江县文旅突破发展的生动写照。2023年以来，元江县立足“热区、通道、绿色、多元”的优势，抢抓发展机遇，主动担当作为，采取“666”工作思路，推动文旅产业突破发展，擦亮“元江花果城·避寒养生地·中国萨王纳”形象品牌，推进高品质康养旅居地建设，促进文旅产业提质增效。

业态新 品质高

孟夏时节，记者走进元江看到，一处处施工现场热火朝天、一个个文旅项目建设正在如火如荼推进中。中国元江蝴蝶世界一期项目已建成儿童乐园，蝴蝶馆正在进行基础设施建设；元江县萨王纳·元气谷项目有序推进，正在加快建设种子博览体验馆……一个个项目建设绘就了元江文旅新图景。与此同时，城市口袋公园建设也在有序推进，走进丛桂园可以知晓元江历史人物马汝为、走进峰峦园可以知晓元江县城周边的名山……元江县在口袋公园建设中融入文化元素，让市民或游客在游玩公园中能够了解元江历史文化和风土人情。

伴随着中国元江蝴蝶世界、元气谷等重点项目建设，元江县的旅游业态和场景愈来愈丰富；伴随着热区资源开发、冬季避寒养生养老产品开发、医疗资源优化布局，“康养元江”的名片越擦越亮，越来越多的游客选择到元江旅居……

“这些成绩的取得得益于元江县抓关键、破难题、补短板，着力推动文旅产业突破发展。”元江县委常委、县委宣传部部长胥春云介绍，元江县聚焦“主体、项目、产品、营销、环境、人文”6个重点，谋划推动文旅产业发展，不断擦亮“元江花果城·避寒养生地·中国萨王纳”形象品牌，全力打造避寒康养旅居目的地。

聚焦主体，实施经营主体壮大行动。发挥热元文化旅游投资开发有限公司、热情元江文化传媒有限责任公司的龙头牵引作用，培育一批投资开发及运营管理企业，开发文旅康体产业，扶持企业特色化品牌化发展，鼓励新兴村集体经济组织领办旅游专业合作社，带动一、二、三产业发展。

聚焦项目，实施重大项目建设行动。做好文旅康体项目谋划包装，统筹推进蝴蝶世界、元气谷等重点项目，培育七彩傣燕度假区、城市营地等项目，推动文旅项目串点成线、聚沙成塔，以项目推动产业发展。

聚焦产品，实施产品业态创新行动。以“五夜元江”引领“夜经济”，打造文旅消费新业态。瞄准“候鸟”群体，发展康养旅居新业态。利用特色乡村资源，促进农文旅深度融合发展，打造乡村旅游产品。做大做强“体育+”产业，全力打造冬季户外运动之城、低海拔训练基地。打造研学旅游线路，推进工业旅游产品开发，探索“二产带三产”的发展路子。

聚焦营销，实施品牌宣传推广行动。构建大宣传格局，出台《元江县加强新时代文艺工作的八条措施》，鼓励官媒自媒共发力、文联协会共赋能、经营主体游客民众共互动，共同开展宣传营销，着力打造“元江花果城·避寒养生地·中国萨王纳”“热情元江”“暖冬元江”等品牌形象，提升元江旅游的辨识度、知名度、美誉度。

聚焦环境，实施服务质量创优行动。开展全县旅游服务质量提升活动，全面提升住宿、餐饮、景区、旅行社等企业的服务质量。健全文明从业和文明旅游激励、惩戒机制，提升旅游服务质量，营造良好的旅游消费环境。

聚焦人文，实施文旅深度融合行动。实施“文化润景”工程，充分挖掘文化、历史、民族等元素，将历史文物、革命遗址等人文元素融入旅游景区和旅游产品，建成一批口袋文化公园，提高元江历史文化底蕴。实施文化基因解码工程，推进哈尼族棕扇舞、傣族狮子舞等传统文化进景区、进社区、进校园、进街区。以传统工艺为重点，开展各类竞赛和评选活动，促进“非遗+旅游”深度融合发展。

活力足 服务优

夏日的元江，凤凰花开得正盛，江边的茉莉花田弥望如雪……线下的美景线上也能看，“热情元江”微信公众号上线“游元江”，方便游客了解元江、畅游元江。

“中老铁路开通后，元江区位和交通优势进一步放大，大交通带来大引流，元江县着力在‘引’和‘留’上做文章。”元江县文化和旅游局局长柏灿玲介绍，元江县围绕“吃、住、行、游、购、娱”文化旅游六要素做文章，丰富文旅供给，做好“一站式”服务，提升全链条消费品质，打造畅游元江精品线路。

成立餐饮行业商会，系统收集、推荐、评选特色美食，打造哈尼长街宴、彝族土八碗、傣味宴美食品牌和星光夜市、三街十二巷、青龙驿等特色街区，打造好“吃”元江。

成立旅馆业协会，加强宾馆、酒店、民宿、客栈软硬件建设，提高住宿品质，加强旅居人群房屋租赁服务，提升居住体验感和满意度，打造好“住”元江。良好的居住环境和暖冬气候越来越受游客青睐，元旦、春节等节假日县城周边酒店基本爆满。

完善“快进慢游”旅游交通体系建设，打造好“行”元江。加大公共交通的服务供给，优化火车、公交车、网约车、电瓶车等公共交通服务，建设5个房车营地，能为游客提供快捷便利的交通服务。

充分挖掘传统村落、自然景观、民族文化等资源，建设了红河谷热海、李和才故居、者嘎村等5个A级景区，优化了县城南北游、咪哩―因远文化康养游等旅游线路，丰富旅游产品供给，打造好“玩”元江。

在商业广场、农贸市场、旅游景区景点等打造特色购物场景，推出民族文创产品、伴手礼等特色商品，加大元江特色农产品包装推介力度，举办“乐购元江”、电商大赛等促消费系列活动，打造好“购”元江。

“元江民族风情浓厚，节日节庆较多，我们加强节庆活动谋划举办，实现‘乡乡有节庆、月月有活动、季季有主题’，做到‘平常有流量、周末更丰富、节假日最火爆’。”柏灿玲说，“元江还聚力发展夜经济，让‘烟火气’‘热闹劲’持续升温，全力打造夜美食、夜演艺、夜购物、夜景观、夜康养的‘五夜元江’，让游客吃得好、记得住，让好‘玩’元江的成色更足。”

五月的元江，空气中已经有了芒果飘香的味道。元江县餐饮行业商会副会长、元江印象酒店负责人杨梅仙早早就开始谋划今年芒果节如何让游客吃好、玩好。杨梅仙告诉记者，她计划联合美食做得好的商家，共同打造啤酒美食嘉年华，让游客吹着江风、吃着美食、听着音乐畅游元江。

措施实 行得远

“在元江旅居半年多，我看到元江变化非常大，路修得很宽、绿化做得很好，服务也很到位。”来自新疆乌鲁木齐的游客李兰说，“元江县对旅居人员非常关心，县领导与我们座谈，了解我们的需求，用心服务好我们，我们深深感受到了元江这座小城的包容与真诚。”

城市不断变美、消费品质不断提升、文旅产业不断提质、游客非常满意。文旅产业突破发展背后的密码便是元江县超前谋划、主动作为，坚持运用“三规引领、三个回归、三度并举、三项任务、三件要事、三共格局”6条规律经验，推动文旅产业持续健康发展、行稳致远。

坚持“三规引领”。以规划定格局，坚持全县“一盘棋”，各级各部门齐心协力按照“一体两翼四线两环”旅游规划布局推进文旅产业发展；以规则促管理，建立完善监管机制，提升服务水平；以规范优发展，以巩固国家卫生县城等工作为契机，提升行业规范管理水平。

统筹“三个回归”，回归事实、回归科学、回归理性，充分挖掘资源优势与文旅产业发展的契合点，补短板、扬优势，走出适合元江文旅发展的路子。

做到“三度并举”，放有尺度、管有精度、服务有温度，激发文旅市场活力，提高旅游接待服务水平，打造宾至如归的“热情元江”。

落实“三项任务”。讲好元江故事，依托红色文化资源，传统村落、国家级非物质文化遗产棕扇舞等，展示元江之魂、之韵、之美；融合资源整合市场，推动文旅产业联动其他产业发展；深化改革开放，依托中老铁路，拓展文旅发展空间。

办好“三件要事”。健全完善政策机制，出台《元江县加快推动文旅产业提质增效实施方案》等系列政策，推动文旅产业可持续稳步发展；“软硬兼施”提升整体旅游环境，为游客提供良好的旅游环境；策划举办系列活动，以节假日经济促文旅消费突破。

凝聚共识，引领全县各族群众、外来客商、务工人员、旅居游客形成构筑共愿景、共荣辱、共情怀的“三共格局”。

“‘666’既是我们的工作思路，也是我们的工作方法，更是我们的行动。”胥春云说，“有了思路和政策，关键在于抓落实，元江县出台了党建引领重点工作‘8+N’机制，文旅康体产业和社会事业发展工作由一位县级领导牵头，充分调动各部门力量，激发社会各界活力，发扬‘团结奋进、勤劳质朴、敢为人先、开放包容’的精神，齐心协力推动文旅产业突破发展，把元江打造成元江人的幸福家园、外来宾朋寻找幸福的目的地。”（玉溪日报全媒体记者 季永鹏）