通过电商平台，一批批元江番荔枝、芒果、火龙果销往全国；华宁陶频频现身各级展会赛事……近年来，玉溪市市场监督管理局（玉溪市知识产权局）强化地理标志保护和运用，充分发挥地理标志对地方特色产业的带动作用，擦亮“土特产”金字招牌，为推进乡村振兴提质赋能。

据市市场监管局（市知识产权局）相关负责人介绍，地理标志作为重要的知识产权，是地方公共资源和宝贵财富，在传承传统文化、发展区域特色产业、推动地方经济发展助力乡村振兴等方面具有积极作用。在加强地理标志保护和运用中，我市立足县区资源禀赋，以特色产业为支撑，做足做活“土特产”文章，进一步提升地理标志产品品牌价值，发挥专用标志使用效能，提高地理标志产品市场竞争力，通过地理标志运用促进工程项目等工作，着力把地理标志资源优势转化为经济发展优势，带动地理标志产品附加值增加。

国家地理标志证明商标“元江番荔枝”是我市盘活“土”资源、彰显“特”优势、延伸产业链的生动实践。元江县独特的气候和环境利于番荔枝生长，是国内番荔枝种植的核心优势区，特殊的自然环境造就了元江番荔枝与众不同的“特”色优势。元江县依托元江县农润农业科技开发有限公司（以下简称“农润公司”）的龙头示范作用，采用“公司+合作社+基地+协会+农户”的经营管理模式，将县内番荔枝从零星栽培逐步转入规模化和商业化种植，成为带动农户稳定增收的特色产业。

以培育一个品牌、带动一方产业、稳定一方收入为目标，我市把商标品牌富农、地理标志兴农作为知识产权工作重心，实施高价值地理标志和区域品牌培育。市、县知识产权部门工作人员主动对接从事番荔枝种植企业，引导企业树立品牌意识，鼓励并帮助企业申请许可使用地理标志证明商标，提升社会公众对区域公共品牌的知晓度。2021年，“元江番荔枝”地理标志证明商标在国家知识产权局注册成功。随后，市市场监管局（市知识产权局）积极支持种植企业申报云南省地理标志运用促进工程项目，争取项目资金，尽快把特色资源优势转化为产品优势，并引导企业积极参加大型展会、组织开展品牌推介会等，多渠道开拓市场、打响品牌。

品牌做起来了，产业发展壮大了，元江县开始在产业链建设上发力。以农润公司为龙头引领，全县建成规模化、标准化、设施化番荔枝种植基地8个，其中千亩以上基地2个；在各种植基地，通过立起“元江番荔枝”地理标志证明商标及中华人民共和国地理标志专用标志牌坊，扩大品牌知名度和影响力。农润公司在种植基础上，研制出番荔枝雪糕、冰淇淋等产品，吸引了众多游客参观打卡、购买产品，带动农旅融合发展。同时，“元江番荔枝”地理标志运用促进工程项目的实施，元江县番荔枝产业联农带农效应日益显现。到2024年底，农润公司番荔枝产量预计达750吨，产值将超过2500万元，带动200户农户增收。

目前，我市有地理标志产品4个，农产品地理标志5个，地理标志证明商标25个。“我市将持续提升地理标志品牌建设能力，培育‘土’品牌，做大‘土特产’，让越来越多的玉溪高原特色优质农产品走向更广阔的市场，助力乡村振兴高质量发展。”该负责人说。

（玉溪市融媒体中心记者 冯天娇）