“玉昆杯”五人制足球赛,让球迷来看球的同时也能过“足”瘾。 玉溪市融媒体中心记者 顾世丹 摄
核心阅读:随着云南省第十六届运动会、2024年中国足球甲级联赛等大型体育赛事的举办,玉溪市充分借助赛事的溢出效应,依托丰富的文旅和体育资源,坚持以赛为媒、以游留客,借助“玉昆足球”主场赛事,通过举办赛事文艺演出和特色文化活动、开通球迷专列、打造精品旅游路线等方式,着力打好“文旅+体育”深度融合组合拳,吸引八方游客到玉溪体验“有一种叫云南的生活”。中甲联赛开赛以来,玉溪作为云南唯一中甲联赛主场城市,今年1至7月,已接待各地球迷17.2万余人次,“玉昆足球”已成为玉溪一张有影响力、吸引力的城市名片。
丰富的看台文化点燃主场。玉溪市融媒体中心记者 沈阳 摄
7月6日是一个让云南玉昆球迷热血沸腾的日子,中国足球甲级联赛(以下简称“中甲联赛”)第16轮,云南玉昆2比0战胜佛山南狮。来自全省的1.9万多名球迷,再次见证了家乡球队的胜利。赛场上,玉溪球迷纷纷喊出“玉溪很City,欢迎来Happy!”的口号,欢迎更多球迷来玉溪感受球赛的氛围和城市魅力。
今年,随着云南玉昆足球俱乐部升入中甲,云南足球又重回中甲时代。作为目前云南职业足球的顶流,目前云南玉昆以13胜3平1负42分积分排名中甲第一,云南玉昆优秀的战绩吸引了广大球迷关注,“周末到玉溪看球”“到玉溪过‘足’瘾”成为球迷热语,玉溪又增加了一张亮丽的体育名片。
云南玉昆球迷在看台上刮起橙色“旋风”。玉溪市融媒体中心记者 沈阳 摄
据统计数据显示,2024年,玉溪已成功举办云南玉昆主场赛事9场(含中甲联赛8场、足协杯赛事1场),累计到场观众17.2万余人次,场均观众人数达1.9万人,观众上座率居中甲前列,甚至超过一些中超联赛的观赛人数,庞大的球迷基础和云南玉昆优秀的战绩,迅速让中甲联赛云南赛区——玉溪火爆出圈,成为全国球迷关注的焦点。随着赛事影响力的不断提升,“跟着赛事去旅行,体验有一种叫云南的生活”也成为众多球迷对玉溪这座城市的向往。
每个主场赛事结束后的球迷小聚,有效促进了当地“夜经济”的发展。 玉溪市融媒体中心记者 顾世丹 摄
“魔鬼”主场人气旺
3月16日,在中甲联赛第2轮开赛之际,以高海拔著称的“魔鬼”主场——云南玉溪高原体育运动中心主体育场,迎来云南玉昆的首个主场赛事。当晚,来自省内外的17872名球迷涌入球场,“云南加油!玉昆加油!”的声浪响彻云南玉溪高原体育运动中心上空。
最终,云南玉昆2比1击败南京城市,取得球队历史上首个中甲联赛胜利,云南玉溪高原体育运动中心瞬间成为欢乐的海洋,云南玉昆主场赛事就此拉开帷幕。从此,云南球迷增添了一种生活方式——“周末到玉溪看球”。
随后,云南玉昆3比0大胜黑龙江冰城、2比0战胜无锡吴钩、1比1战平重庆铜梁龙、5比1大胜延边龙鼎、4比1大胜石家庄功夫、5比0大胜辽宁铁人、2比0战胜佛山南狮,云南玉昆骄人的战绩和主场不败的神话赢得了省内外球迷的关注,每逢云南玉昆主场日,球迷都会从四面八方汇集到玉溪,“足球热浪”在滇中大地席卷开来。
截至7月6日,玉溪举办了云南玉昆主场赛事9场,到场观众以玉溪球迷居多,其次是昆明、曲靖、大理、楚雄、红河及部分外省球迷。目前,全省16个州(市)均有球迷到玉溪观赛。
“中甲16支球队中,球市最火爆的是大连英博,场均观众人数为3万多人,其次是云南玉昆和广西平果哈嘹。”云南高校联盟球迷协会会长秦镜峰说,目前从云南玉昆场均观众人数1.9万人来看,已经达到甚至超过一些中超联赛的观赛人数。
据了解,去年中乙联赛,云南玉昆主场单场观赛人数最高达到9000多人;今年升入中甲,主场升级改造后新增座椅1.2万个,观众人数也随之翻了一倍多。秦镜峰认为,玉溪火爆的球市,一方面取决于球队越来越好的成绩和联赛级别的提升,另一方面是沉寂多年的云南足球,急需一支高级别的职业球队来提振广大球迷的信心。
目前,中甲联赛赛事已经过半,接下来云南玉昆还将迎来7个主场赛事,玉溪火热的球市氛围也将在滇中大地持续升温。
赛事引流促消费
今年以来,每逢云南玉昆主场日,云南玉溪高原体育运动中心便成为欢乐的海洋,现场氛围热烈非凡,令人心潮澎湃。火爆的主场氛围正为城市加温,足球的“热情”也从绿茵场蔓延至场外。
主场日当天,“潮球夜市”、三千城购物公园随处可见球迷的身影;赛后,右所美食城、青花街等夜市均有球迷扎堆吃烧烤、回味赛事。中甲联赛的举办,对玉溪的交通、酒店、餐饮、零售、旅游等关联产业起到了积极的推动作用。
6月8日,云南玉昆主场迎战石家庄功夫,本场球赛观赛人数达19996人,创下云南玉昆主场单场观赛人数最高纪录。其中,玉溪市10492人,省内其他州(市)7468人,省外2036人(含省外在云南务工人员),人数最多的3个省份是四川289人、河北143人和贵州132人。适逢高考结束和端午节假期,观赛人员明显增加,使得本场球赛成为本赛季第一场观赛票提前售罄的比赛。
当天,红塔区各宾馆酒店的入住旅客数量达到11839人次,入住率为39%。与6月7日相比,球赛当晚的入住率有了明显提升,增加了14个百分点。在促消费活动中,“潮球夜市”吸引了24户商家入驻,当天实现销售收入12937元;当晚青花街客流量约1万人,销售额达32万元。极中心、三千城购物公园及玉溪万达广场等三大商圈在比赛期间也呈现繁荣景象。
体育赛事带来了人气和消费。目前,9个主场赛事所带来的直接消费额为4196万元,间接拉动体育及相关行业消费额13974万元。
为服务好广大球迷,给球迷带来更丰富的观赛体验,5月10日,中国石油云南玉溪销售分公司与云南玉昆足球俱乐部达成战略合作,打造中国石油足球主题综合服务站,围绕主场赛事积极打造“球迷狂欢日”活动,给广大球迷提供优惠服务,引流消费。
据中石油红龙加油站经理龚顺杰介绍,目前“球迷狂欢日”活动已举办了4期,每逢云南玉昆主场日,汽油销量就显著增长,场均汽油增量5吨左右,环比增幅超100%;球迷参与活动的热情不减,活动当天加油站氛围热烈,凭票领水、免费加玻璃水、免费洗车等活动得到了球迷们的认可。
据统计数据显示,自“球迷狂欢日”活动启动以来,4个云南玉昆主场日,中石油红龙加油站共销售汽油37.87吨,累计增加884车次,参与球迷权益登记382人次,球迷凭票领水2680人次。龚顺杰说,中石油红龙加油站将继续开展好“球迷狂欢日”活动,服务好每一名客户,积极探索多元化合作模式,提高球迷观赛体验。
据玉溪市教育体育局相关负责人介绍,今年随着中甲联赛落地玉溪,玉溪市积极探索多元化商业业态模式,依托赛事拓展消费引流,积极谋划“球票+”系列组合营销模式产品,全面满足广大球迷多元化需求,多渠道多形式做好“体育+”引流活动文章,全力促进玉溪高原体育赛事经济圈成形成长。
厚植足球文化底蕴
4月27日,中甲联赛第8轮云南玉昆主场迎战重庆铜梁龙,新滇军球迷协会方阵赛前在看台上打出了“火场共战斗 球场并肩行”的巨型TIFO,让远道而来的700多名重庆球迷感动不已,纷纷喊话致谢。
2022年8月,重庆多地发生山火,云南省森林消防总队先后出动736名消防指战员跨区增援重庆火场,完成火灾扑救任务离开时,重庆市民自发集结夹道欢送。2023年7月2日,在中乙联赛中,2支球队在玉溪相遇,重庆铜梁龙球迷打出了“跨千里,驰重庆,扑山火,云南人民有情有义!”的横幅。
球场上两队球员奋力比拼,球场外是滇渝球迷的“双向奔赴”,足球拉近了两座城市之间的距离。“不论比赛输赢,我们都要把友谊留下。”重庆球迷刘崇非说,希望两个球迷协会之间能够加强对接联系,通过组织开展一些球迷活动,促进两地球迷和足球文化交流。
云南玉昆主场,不仅仅是一个观看比赛的场所,更是球迷交流的舞台和彰显足球文化的地方。3月16日,云南玉昆首个主场赛事,国内知名球迷“麦姐”——李丽平远道而来,现场领喊,为云南玉昆助威。她建议多吸纳一些有战斗力的青年人加入,做好足球文化传承。
4月13日,68岁的昆明资深球迷龚创带着全家11人来到玉溪,为云南玉昆加油。他说,在家门口就能看到职业足球赛,这种久违的感觉,现在终于在玉溪又找到了。
6月6日,云南玉昆球员通过短视频发布高考祝福,为高考学子加油打气。两天后,刚刚结束高考的张竞月就来到现场为云南玉昆球员加油呐喊,这是球员和考生的“双向奔赴”。
此外,赛事组织方还在赛后组织现场球迷开展万人唱红歌活动,在比赛中场休息阶段,还组织民族舞蹈、集体啦啦操等表演,宣传推介玉溪。各球迷协会也各种“整活”,以现场蹦傣迪、挝啰等形式活跃球场气氛。云南玉昆的每一场主场比赛,都充满了热情、欢乐和感动,成为很多人心中难以忘怀的记忆。
中甲联赛的举办,不仅吸引了众多球迷到来,也掀起了一股全民足球运动热潮。今年借助中甲联赛契机,玉溪市积极策划多项足球活动,广泛激发市民的参与热情,厚植足球文化底蕴,推动足球运动普及和发展。
结合赛程安排,先后举办“未来之星”青少年足球邀请赛、2024“云南玉昆俱乐部杯”足球赛、2024年红塔区校园足球联赛、“玉昆杯”五人制足球赛等,均得到广大市民的热烈响应和积极参与。截至目前,累计参与人数5500余人次。
在云南玉昆主场赛事推动下,玉溪人民对足球等体育项目的关注度和兴趣持续提升,在全市范围内营造了浓厚的体育文化氛围。
擦亮玉溪城市名片
云南玉昆主场赛事的举办,不仅为球迷带来精彩的比赛体验,更有助于玉溪借体育赛事契机,进一步擦亮城市名片,发挥“借由一场赛,推广一座城”的积极效应。
玉溪地处滇中“1小时经济圈”核心地带,交通便利、气候适宜,极具体育运动资源优势。2021年,玉溪市以举办云南省第十六届运动会为契机,建设完成了以“一场十馆”为核心的云南玉溪高原体育运动中心场馆集群和高原足球训练基地,成为全省配备运动服务设施最为齐全的地区和国内目前可集中举办赛事门类最全、设施最新的体育运动基地之一。2023年,玉溪共举办各级各类体育赛事活动176场次,参与人数近30万人次,云南玉溪高原体育运动中心接待各级各类高水平运动队驻训30余项次,参与人数近2000人次,直接拉动体育及相关行业消费近亿元。
今年以来,玉溪市按照《云南省体育和旅游高质量融合发展三年行动计划》《玉溪市体育产业高质量发展三年行动计划》,依托丰富的体育、旅游资源禀赋及产业优势,围绕不同人群、不同场景开发多元化体育消费市场,通过“体育+”打造“有一种叫云南的生活”。
中甲联赛云南玉昆主场赛事期间,玉溪创新举办“潮球夜市”“球球你来嗨”足球嘉年华和球迷见面会等活动;开行大理、楚雄至玉溪往返球迷专列,开通呈贡大学城学生球迷大巴服务;通过政、银、企联合方式,在商圈持续开展“凭球票·享优惠”活动,发放300余万元“驰享春风”消费券以及文旅大礼包,推动体育与商贸、文旅等多业态深度融合,有效激发了景区、街区、商圈活力,实现了“体育搭台 市场唱戏”。今年1至6月,全市举办各类赛事活动140场次,承接运动队训练69项次,赛事、训练参与人数29万人次,拉动体育及相关行业消费、投资2亿元。
据介绍,今年玉溪市教育体育局将精准谋划品牌赛事活动,聚焦户外运动、全民健身、竞赛活动和高原训练四大系列,以“跟着赛事去旅行、群众体育促消费、专业赛事增消费、高原训练扬优势”为主题,重点培育玉溪市户外运动嘉年华、玉溪马拉松和抚仙湖半程马拉松、玉溪户外运动精品系列赛事以及高原训练产业体系。
持续推动“体育+”产业发展,结合玉溪竞赛训练及产业特色,谋划“赛事、训练、商演、培训”四大内容,探索“一日比赛、多日停留,一人参赛、多人旅游”的体育旅游模式,打造集体育赛事、体育消费、体育旅游、体育服务、全民健身为一体的玉溪高原特色体育产业综合体。
与此同时,不断深化“体育+”融合创新发展,充分利用好玉溪聂耳广场、聂耳故居等应用场景,通过体育赛事活动,讲好“聂耳和国歌的故事”;加强与国际国内“大院大校大所大企”的合作交流,推进体育后备人才培养,不断提升青少年体育训练水平;探索学校体育与体育俱乐部联动发展的青少年体育培育模式,鼓励社会力量举办不同层次的青少年赛事、研学活动。(玉溪市融媒体中心记者 沈建龙)
短 评
依托赛事打造足球之城
□ 沉木
今年,随着云南玉昆足球俱乐部升入中甲,云南足球又重回中甲时代。作为目前云南职业足球的顶流,继红塔足球时代后,玉溪再次扛起云南足球的大旗。
据统计数据显示,目前玉溪已举办云南玉昆主场赛事9场,累计到场观众17.2万余人次,场均观众人数达1.9万人,观众上座率居中甲前列,甚至超过一些中超联赛的观赛人数。
沉寂多年的云南足球,急需一支高级别的职业球队来提振广大球迷的信心。玉溪作为云南唯一中甲联赛主场城市,展现出新的城市形象,打造出云南体育新名片。周末到玉溪看场足球比赛,正成为云南广大球迷的节日。
目前,玉溪在赛事体验、赛事服务方面,已得到广大球迷的认可。赛场氛围浓厚、人气旺的场面已经形成,但如何更好地推进文旅产业融合发展和厚植足球文化底蕴方面,还有极大的空间需要我们去探索发掘。
继续加强政府引导。持续打造“跟着赛事去旅行,体验有一种叫云南的生活”赛事体验,以“体育+”推动文化和旅游深度融合转型升级发展,不断创新体验模式,为球迷提供更加多元化的需求。依托中甲联赛氛围,深入探索开展长期的体系化的青少年、成年人足球联赛机制,让足球运动长期扎根群众,让足球文化真正厚植于民。
要抓好群众基础。要强化球迷协会队伍建设,深入了解球迷所需,加快培育稳定的球迷群体,引导广大球迷理性看待输赢,营造文明观赛的良好氛围,展示文明城市形象。同时,培育理性健康的球迷文化,鼓励创作一批影视作品、足球歌曲等,将足球文化与城市精神相融合,打造具有城市特色的足球文化。
还有球迷建议,玉溪要打造足球之城,还应多建一些可免费踢球的小场地,让人们对足球的热爱和参与,从赛场内延续到赛场外。
高原“魔鬼”主场魅力初显,作为云南玉昆主场城市,玉溪还有很长的路要走。深厚的足球传统,广泛的普及度、完善的设施和发达的产业,都是我们努力的方向,只有持续的努力再努力,才能打造出有着深厚底蕴的足球之城。