位于第8届南博会文化旅游体育馆内的玉溪文旅展区。

躺在实景沙滩上看蔚蓝的湖水和湛蓝的天空，由经典文旅元素构成的“玉溪”二字迎面而来，向您呈现出“享自然疗愈的夏季康养、享纯净治愈的休闲时光、探奇趣的生命研学、感受国歌奋进的力量”的生活方式，带您踏上亲水之旅、研学之旅、红色之旅、乡愁之旅、美食之旅。

这是位于第8届南博会文化旅游体育馆内的玉溪文旅展区向国内外观众展现的“休闲玉溪，纯净之地”蓝色的纯净之美。

全国最深的淡水湖泊抚仙湖，亚热带物种基因库哀牢山，揭示生命起源秘密的世界自然遗产帽天山化石地，玉溪自然禀赋得天独厚。例证人类文明的甘棠箐旧石器遗址，代表古滇文明青铜文化的李家山，“云南白药”创始人曲焕章，“郑码”发明人郑易里，玉溪人文底蕴独一无二。

绚烂多姿的花腰傣，梯田云海间雕刻大山的哈尼族，杞麓湖畔融入农耕文化的蒙古族，玉溪民俗风情独具魅力。国歌曲作者聂耳的故乡，“南疆丹娘”孙兰英，玉溪红色资源独树一帜。

负责玉溪文旅展区参展工作的市文化和旅游局信息中心主任李陆壮介绍，近年来，玉溪坚持以“以文塑旅、以旅彰文”为主线，按照“12346”总体思路，着力打造千亿级文旅产业。通过抓实重大项目落地，建成青花街、寒武纪小镇欢乐大世界、新平欢乐水世界等一批项目；通过抓实市场主体培育，稳存量、扩增量、提质量，全市文旅市场主体超过2万家；通过做好“旅游+”文章，成立玉溪市聂耳文化中心、玉溪融媒文化传媒投资有限公司，助力文化和旅游融合发展。

全市紧紧围绕打造国内知名休闲度假旅游目的地目标，紧扣“研学之旅、亲水之旅、红色之旅、乡愁之旅、美食之旅”五大主题设计旅游产品和线路。截至目前，共创建84个省级及以上旅游目的地品牌，这当中包括了世界自然遗产暨国家地质公园、国家级旅游度假区、国家历史文化名城等13个国家级品牌；创建国家A级旅游景区46个。

据相关统计，今年仅元旦、春节、“五一”、端午4个假期，全市接待游客近600万人次，旅游总花费近56亿元。全市文化旅游呈现深蓝抚仙湖深受青睐、重大项目带动目的地发展、乡村旅游吸引力增强、多元消费场景热度不减、人气消费两旺的局面。

李陆壮介绍，在集文旅形象和文旅产品展销于一体的玉溪文旅展区，聚集了9家参展企业，展出了刺绣、陶瓷、铜器、文创产品和旅游食品等。玉溪市滇瓦紫砂工艺厂与日本采购商达成500套茶具产品订购意向协议，预计成交额30万元。（ 玉溪市融媒体中心记者唐雯霖 沈阳 文/图）