7月27日，“同唱一首歌·同为一家人”香港明星足球队·玉昆足球嘉年华在玉溪市成功举办。活动以足球为媒，通过精彩纷呈的足球友谊赛和丰富多彩的玉溪特色文旅活动，搭建起一座友谊的桥梁，进一步放大“体育+文旅”综合效益，促进玉溪城市美誉度和产业活跃度持续提升。

距离当晚的比赛还有2个小时，云南玉溪高原体育运动中心主体育场周边车流、人流涌动，热闹非凡。“今天我们一家4口特意从昆明下来看球赛和明星，吃玉溪美食，还打算在红塔区和澄江市游玩一下。”游客赵玺珺告诉记者，她在朋友的推荐下第一次到玉溪观赛，她给孩子买了一件云南玉昆队的球迷服、一条围巾和一个球员玩偶，一家人都觉得在玉溪很city。

在云南玉昆足球俱乐部周边产品售卖点，围满了前来选购产品的球迷。“每场球赛，我们4个售卖点的球迷服都能售出5000件以上，真是供不应求。”导购郑静玉说，“球迷服、围巾、足球等周边产品都很热销，很受外地球迷欢迎。球迷们都希望继续增加周边产品供给，满足球迷和收藏爱好者的购物需求，进一步提高赛事影响力。”

晚上7时许，香港明星足球队与云南玉昆队的足球友谊赛拉开帷幕。近2万名球迷涌入赛场，不仅激发了城市的体育热情，促进了体育产业的繁荣发展，还带动了餐饮、住宿、交通等相关产业协同发展，为玉溪经济增长注入了新动力。

除了足球友谊赛，当天赛场周边还举行了健康跑、玉溪特色长街宴等丰富多彩的活动，将玉溪独特的风土人情、特色美食等与活动有机结合，满足球迷观球前、观球中、观球后的消费、休闲需求，提供更加多元化的体验，丰富活动文化内涵，提升玉溪城市知名度和美誉度。

今年以来，玉溪市按照《云南省体育和旅游高质量融合发展三年行动计划》《玉溪市体育产业高质量发展三年行动计划》，依托丰富的体育、旅游资源禀赋及产业优势，积极发挥“体育+”辐射效应，借助赛事活动吸引力，围绕不同人群、不同场景开发多元化体育消费市场，打造“有一种叫云南的生活”，发展“足球经济”“赛事经济”。

以2024中甲联赛云南玉昆队主场比赛为契机，玉溪市“以赛为媒、以游留客”，推动“体育+文旅”等产业多元融合发展，让球迷变游客、“流量”变“留量”。据统计，每轮主场比赛吸引了全省各地球迷近2万人到场观赛，场均拉动相关行业消费1000余万元。“周六7点半，玉溪看足球”成为全省球迷热语，玉溪市成为全国中甲联赛上座率最高的主场之一。同时，聚焦户外运动、全民健身、竞赛活动、高原训练四大系列重点培育有代表性、影响力的体育精品赛事活动，让高品质体育赛事活动为城市发展赋能。1至6月，全市举办各类赛事活动140场次，承接运动队训练69项次，赛事、训练参与人数29万人次，拉动体育及相关行业消费、投资2亿多元。（玉溪市融媒体中心记者 冯天娇）