“今年国庆假期，红塔区共接待游客70.99万人次，同比增长11.95%；实现旅游消费6.25亿元，同比增长22.06%。”日前，红塔区文化和旅游局党组书记、局长王海倩告诉记者，今年以来，红塔区依托丰富的体育、旅游资源禀赋及产业优势，通过“体育+”打造“有一种叫云南的生活”，吸引游客到红塔区体验与运动碰撞的激情，同时积极举办文旅活动，不断提升旅游品质和服务质量，丰富旅游产品，围绕不同人群、不同场景开发多元化体育消费市场，打开了区域旅游发展的新窗口。

秋高气爽、山河锦绣，回望国庆假期的红塔区，人们远道而来，激情奔跑，高声呐喊，赏美景、品美食，感受活力红塔。10月5日，2024玉溪马拉松在聂耳故乡鸣枪开跑，来自国内外的万余名跑友在奔跑中传递速度与激情、快乐与健康。当天，共有15.13万人到红塔区品美食、赏美景、体验“聂耳故乡、合唱之都”的魅力，中高端酒店入住率达87%，16家线上酒店显示满房。10月6日，云南玉昆足球俱乐部在云南玉溪高原体育运动中心迎战上海嘉定汇龙，打响了云南玉昆冲超关键的一战，在近2万名球迷的助威声中，云南玉昆2∶0完胜上海嘉定汇龙，提前4轮冲超成功。此外，国庆假期，红塔区共组织各类文体旅活动57场次，各景区景点和文旅商圈借此机会举办了丰富多样的优惠促销活动，体育搭台、文旅唱戏，文体旅融合发展走深走实。

借助国庆假期举办2024玉溪马拉松、中甲联赛主场赛事带来的“流量”，红塔区推出了红塔山—玉溪窑址博物馆—中午逛吃玉溪老街小吃—下午大营街泡温泉（汇龙生态园、映月潭温泉）—晚饭大营街特色美食烤鸭；九龙池公园—聂耳故居—中午品尝玉溪鳝鱼米线、小锅米线—下午聂耳广场、聂耳纪念馆—玉溪瀑布生态公园—晚上青花街游玩用餐；龙马山景区—见山营地—小玉苗村三条“跟着赛事去旅行”的游玩路线。王海倩说：“借着这波‘流量’推出这三条游玩路线，吸引了很多游客，‘跟着赛事去旅行’的红塔形象取得初步成效。”

充满运动激情的红塔区，还有青花街、龙马山等吸引游客的景区，为文旅市场添柴加火。图为热闹的青花街。

除玉溪马拉松、中甲联赛等重量级赛事外，红塔区还举办了多项文体旅活动，丰富旅游产品。10月1日在聂耳广场举行“同升国旗·同唱国歌”国庆主题升旗仪式，举办“有一种叫云南的生活——首届云南舞蹈大家跳”玉溪专场活动，龙马山景区组织“国庆龙马山越野”活动，并推出多种体验性旅游产品，方升汽摩越野运动营地组织播放经典老电影、举办系列音乐会，南湖公园景区推出火壶舞、川剧变脸表演，新场景新业态不断涌现，满足游客多样需求。此外，青花街、汇龙生态园、映月潭温泉等景区依然是吸引游客的主要阵地，万达广场、三千城购物公园吃喝玩乐购产品和活动丰富多彩，全面激活假日消费潜力。

火热的假日经济是红塔区文旅蓬勃发展的缩影。据王海倩介绍，今年以来，红塔区以“体育+”推动文化和旅游深度融合转型发展，配合全市持续打造“跟着赛事去旅行，体验有一种叫云南的生活”赛事体验。围绕“吃住行游购娱”，提供更多高质量的文体旅产品，增强观众体验感。做好产品创新业态工作，结合“跟着赛事去旅行”主题，支持鼓励景区、酒店、夜间文旅消费集聚区、旅游度假区等文旅商圈丰富产品和业态，开展丰富多彩的宣传促销优惠活动。围绕“两地三乡”文化优势，突出地方特色、文化符号、老字号品牌，推出精品旅游线路，为观赛群众提供丰富的玩转红塔、吃遍红塔、乐购红塔、畅游红塔的文旅产品。

中甲联赛云南玉昆主场赛事的举办，不仅有效推动了红塔区体育与商贸、文旅等多业态深度融合，也激发了景区、街区、商圈活力，实现了“体育搭台，市场唱戏”。截至目前，2024年中甲联赛云南玉昆每轮主场比赛均能吸引各地球迷近2万人到场观赛，成为全国中甲联赛上座率最高的主场之一，场均拉动相关行业消费1000余万元，为红塔区文体旅产业融合发展注入了源源不断的动力。

为此，去年以来，红塔区借助赛事举办的影响力，聚焦户外运动、全民健身、竞赛活动和高原训练四大系列，以“跟着赛事去旅行、群众体育促消费、专业赛事增消费、高原训练扬优势”为主题，重点培育玉溪市户外运动嘉年华、玉溪马拉松和抚仙湖半程马拉松、玉溪市户外运动嘉年华精品赛事及高原训练产业体系。并持续推动“体育+”产业发展，结合玉溪竞赛训练及产业特色，谋划“赛事、训练、商演、培训”四大内容，探索“一日比赛、多日停留，一人参赛、多人旅游”的体育旅游模式，打造集体育赛事、体育消费、体育旅游、体育服务、全民健身为一体的玉溪高原特色体育产业综合体。红塔区不断深化“体育+”融合创新发展，充分利用好聂耳广场、聂耳故居等，通过体育赛事活动，讲好“聂耳和国歌的故事”。加强与国际国内“大院大校大所大企”的合作交流，推进体育后备人才培养，不断提升青少年体育训练水平。探索学校体育与体育俱乐部联动发展的青少年体育培育模式，鼓励社会力量举办不同层次的青少年赛事、研学活动。 

王海倩说：“红塔区1至8月共有旅游人数1155.4万人次，同比增13.2%；实现旅游消费130.15亿元，同比增22.17%。”兴旅正当时，乘着足球、体育运动的东风，红塔区将锚定目标、凝心聚力，在打造“体育+”旅游资源的基础上，不断推动服务优化、体验升级，围绕群众多层次多样化消费需求，持续丰富旅游市场供给，奋力激活旅游发展新动力。（玉溪市融媒体中心记者 何超 文/图）