玉溪师生合唱《小雅·鹿鸣》亮相2024年中央广播电视总台元宵晚会惊艳全国；10月6日，云南玉昆队提前四轮冲超成功，时隔21年云南足球重回中国职业足球顶级联赛；哀牢山景区在今年国庆假期火爆出圈……文化的古韵悠长、体育的激情飞扬、旅游的旖旎风光，在玉溪交织成一曲曲醉人的交响。

近年来，玉溪市全面贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作重要论述和重要指示批示精神，认真落实全省旅游高质量发展大会及我市要在文旅发展上取得突破的部署要求，按照“12346”的总体思路，拿出革命性认识、革命性思维、创新性举措，全力推动玉溪旅游高质量发展迈上新台阶。

云南玉昆队主场氛围火热。（资料图）

推动文体旅融合 整合资源强实力

今年以来，每当云南玉昆队的主场比赛，近2万人观赛加油，赛场外多元化的消费场景热闹非凡……文体旅融合发展的跃动音符，让玉溪乃至全省球迷的周末生活过“足”瘾。

玉溪以省运会成功举办、“看足球到玉溪”集聚效应呈现为契机，通过业态塑城、场景营城、文化兴城，全力推动文体旅“新赛道”建设。在体制机制上，整合部门资源和力量，建立了文体旅融合发展联席会议制度，制定了行动方案，为文体旅融合发展营造良好环境；在具体举措上，坚持把文化符号、文化故事纳入路线设计，推进体育赛事进景区、进街区、进商圈、进村寨、进公园，把赛事资源与文旅资源串联衔接，策划推出系列活动，推动文体旅融合不断释放新活力。

玉溪文体旅融合发展实践，突出文化赋能和赛事引流“两大特色”。玉溪是国歌曲作者聂耳的故乡，是花灯之乡。近年来，玉溪牢记习近平总书记“讲好聂耳和国歌的故事”的嘱托，着力打造“同唱一首歌 同为一家人”文化品牌，“聂耳故乡 合唱之都”成为蜚声海内外的文化名片，《小雅·鹿鸣》便是玉溪这片音乐沃土上绽放的美丽花朵；玉溪是运动活力之城，郭伟阳、刘浩两位奥运冠军从这里起步，抚仙湖国际高原帆船赛等知名赛事先后落户玉溪，玉溪荣获“国家体育产业联系点城市”“全国游泳之乡”等称号。特别是今年以来，玉溪承办了目前云南唯一中甲球队——云南玉昆队的所有主场比赛，在每个比赛日，“为一场比赛，奔赴一座城”成为广大球迷不约而同的行动。

同时，玉溪文体旅融合发展实践，坚持做好资源、体验、活动、产品四篇“融合”文章，力求把“流量”变“留量”。今年1至8月，玉溪共举办各类赛事活动243场次，参与人数达49.7万人次；全市共接待国内游客同比增长15%，实现旅游花费同比增长24%，社会消费品零售总额增长5.5%、居全省前列。今年国庆假期还举办了玉溪马拉松赛事，吸引了国内外1万余名跑友参加，带动旅游消费约7000万元。赛事经济已成为玉溪市当前的一个品牌、一张名片，呈现出良好的效果。

澄江化石地世界自然遗产博物馆。玉溪市融媒体中心记者 沈阳 摄

打好世界遗产品牌 活化利用文博资源添动力

多年来，我市注重探索活化利用文博资源，为文旅深度融合发展增添动力，提升玉溪知名度、美誉度和影响力。

2012年，澄江化石地正式入列《世界遗产名录》，填补了中国在化石类世界遗产领域的空白，玉溪也多了一个世界级的城市名片。2020年8月，在化石地遗址上建成的澄江化石地世界自然遗产博物馆主馆开馆，其迅速成为带动玉溪文旅产业发展新的引爆点和全国知名的网红博物馆。

澄江化石地世界自然遗产博物馆无疑是玉溪讲好“世遗故事”的最佳代言人，该馆探索突破发展的脚步从未停歇，努力提升自身“造血”能力。今年以来，澄江化石地世界自然遗产博物馆不断传出好消息：1月，全省首家360度裸眼8K球幕影院——寒武纪球幕体验馆落成开放；3月，其获评“2022—2023年省级文明旅游示范单位”；“五一”假期前夕，源宇宙奇幻探险乐园开业；5月，其上榜第五批全国博物馆定级评估一级博物馆；7月，成功举办澄江生物群发现40周年系列活动；在春节、“五一”、国庆节等节假日接待参观人数屡创新高……该馆持续释放新活力，在玉溪旅游高质量发展中展现出独特亮点。

同时，玉溪加快“博物馆群”建设，进一步提升完善基础设施配套。今年4月29日，位于峨山县嶍峨古镇的玉溪市非物质文化遗产展示馆、峨山彝族自治县博物馆同步开馆；8月8日，玉溪窑址博物馆开馆……如今玉溪共有10余座备案博物馆，博物馆的功能日益丰富，并且越来越多的单位和个人正在投身博物馆事业，玉溪民间收藏家陈宝贵历经数年创建了8个乡村博物馆，为广大游客提供了了解乡村文化的窗口。

值得一提的是，近年来，玉溪市持续讲好“聂耳和国歌的故事”，以“聂耳”命名的聂耳纪念馆、聂耳故居等场所吸引了一批又一批游客接受爱国主义教育，“聂耳和国歌的故事”等多条红色研学旅游路线也深受欢迎。如今，玉溪正加快推进聂耳和国歌传习中心项目建设，致力打造全国范围内规模最大、功能最齐全、内容最丰富的国歌展示体验区，“聂耳故乡 合唱之都”的魅力必将绽放出更加绚丽的光彩！

抚仙湖畔“S弯”公路。玉溪市融媒体中心记者 沈阳 摄

新业态新产品不断涌现 优质服务引领增活力

近年来，我市通过挖掘和统筹旅游资源，推动旅游业态不断丰富，旅游产品不断创新，旅游服务不断优化，不断满足人民群众特色化、多元化、品质化的旅游需求。

我市聚焦休闲康养、生态民俗、研学科考、节庆美食、乡村旅游、户外运动、露营自驾等主题，培育和推出系列旅游新业态和新产品，如抚仙湖的帆船、高空滑翔、潜水、星空露营地等特色玩法备受游客青睐；湾子沟、S弯公路、小湾村、太阳山网红栈道、雷打石栈道等网红打卡点热度持续在线；云南花腰傣开元森泊度假乐园、方升汽摩越野运动营地、山色·飞大田等特色项目营业为游客带来独特体验；玉溪青花街、澄江市广龙小镇星光夜市、新平戛洒风情花腰傣夜市等烟火气满满；玉溪铂尔曼酒店、元江栖霞山温泉花园酒店、新平树几山舍度假酒店等多元的住宿产品节假日爆满；玉溪非遗伴手礼种类丰富，让游客选择多多……不断涌现的新业态和新产品丰富了不同群体的旅游体验，为玉溪旅游高质量发展注入了强劲活力。

同时，玉溪旅游注重创意策划的加持，通过赛事、节庆等活动的深度融合，不断解锁新玩法、创造新需求、带动新消费。结合云南玉昆队的主场比赛，推出“跟着赛事去旅行”等爆点产品，把球迷变为旅客。策划举办“7·17聂耳和国歌”音乐文化系列活动、“7·27”香港明星足球队玉昆足球嘉年华等系列文体旅活动，与传统的玉溪米线节、澄江立夏节、峨山火把节、新平花街节、江川开渔节等特色节庆交相辉映，使得游客流连忘返。

我市以优化游客“全过程体验”为追求，依托特色旅游资源推出精品旅游线路，让游客畅游玉溪。重点推出研学之旅、亲水之旅、乡愁之旅、美食之旅等多条精品旅游线路，极大满足了游客多元化旅游需求。此外，创建了84个省级及以上旅游目的地品牌，成功创建国家A级旅游景区46个，推出了景区、住宿、体验3大类23项产品的“玉溪旅游一卡通”大礼包等，进一步提升了玉溪旅游形象。

在旅游服务方面，我市实施服务质量创优行动，强化旅游市场综合监管和旅游投诉处置机制，优化诚信体系建设，做好游客购物“30天无理由退货”工作，全力为游客提供优质的旅游服务。

玉溪山美、水美、人更美。随着玉溪旅游高质量发展的不断推进，这片土地上的好山好水必将愈发迷人，“玉溪人民有情有义”的形象必将更加深入人心，在玉溪沉浸式体验“有一种叫云南的生活”必将更加精彩纷呈、趣味盎然。（玉溪市融媒体中心记者 李艾丽）