春节期间，碧波荡漾的抚仙湖景色宜人，抚海湾景区游人如织。

“从大年初二到初六，我们的17间客房都是爆满。今年春节假期，我们这里的营业收入远远超出了预期。”位于抚仙湖畔小湾村的抚仙湖25度蓝民宿负责人邵天高兴地向记者讲述春节期间的民宿经营情况。

小湾村是抚仙湖畔的民宿集聚区。“春节期间，小湾村人气很旺，30多家民宿的入住率达80%。伴随着小湾村民宿的提档升级，相信未来会更好。”另一个身份为澄江民宿行业协会副会长的邵天对未来旅游业的持续回暖充满期待。

小湾村民宿升温是玉溪市春节期间旅游业回暖的缩影。伴随着国内疫情防控形势持续好转，我市各地旅游消费热情上涨，旅游市场逆势奋进，强劲复苏回暖。据玉溪市文化和旅游局统计，今年春节期间，我市接待游客227.08万人次，同比增长471.13%；实现旅游总收入13.85亿元，同比增长376.72%。旅游总收入排名全省第三，旅游接待人数跃居全省第二。

今年政府工作报告中提出，我市将着力打造国际高品质康养旅居新高地，建设品质城市、康养城市、旅居城市。春节期间，玉溪旅游市场强劲回暖，交出了一份可喜的成绩单，离“旅居新高地”又近了一步。那么，在这份可喜的成绩单背后，玉溪春节期间旅游业缘何逆势而上，强劲回暖？面对春暖花开，玉溪旅游业又如何乘势而上？

重点突出，新业态抢占新高地

“大年初一，人不少，建议大家上午来，以免下午限流。”“人真的很多，明天看博物馆，记得上午来。”“大年初二来了8900人，提醒大家，高峰是下午，错峰出行很明智！”2月13日，澄江化石地自然博物馆馆长陈泰敏的微信朋友圈一天内发了3条。由于人气火爆，陈泰敏通过微信朋友圈提醒前往澄江化石地自然博物馆的亲朋注意规划时间。

作为大众科普旅游的热门打卡点，今年春节期间，澄江化石地自然博物馆可谓门庭若市。据统计，从2月12日（大年初一）至2月18日（大年初七），澄江化石地自然博物馆共接待各地游客6万余人次，参观人数较之往常有大幅度攀升，其中连续三天参观人数突破1万人次，创历史新高。

澄江化石地自然博物馆是云南省重点文旅项目——澄江寒武纪小镇的重要组成部分，面积4.2万平方米，以“生命大爆发、生命大演化、生物多样性”为主要脉络，以实物、图片、文字、模型等形式及现代多媒体技术全面讲述宏大的地球生命演化故事，馆内收藏着古生物化石和现生动物标本6万余件，其中澄江生物化石5万件。自2020年8月10日开馆以来，热度持续上升。

作为玉溪重点打造的文旅新业态，澄江化石地自然博物馆伴随着持续上升的热度，抢占了文旅新高地，而这一现象背后反映的是玉溪旅游业的厚积薄发。

据陈泰敏分析，澄江化石地自然博物馆春节旅游之所以火热，最核心的还是澄江化石地自然博物馆自身的资源。澄江化石地是中国唯一、亚洲唯一的古生物化石类世界遗产，是一个金字招牌，更是一个世界级资源。澄江化石地自然博物馆展览的主题是自然教育和生命科学教育，伴随着人们对自然生命科学关注度的提高以及媒体的宣传和好口碑持续发酵，大家对这个招牌从高冷转向了热门。同时，这里比较适合亲子游，春节是家人团圆的节日，澄江化石地自然博物馆展出的内容更是亲子游的最好选择。此外，澄江离昆明较近，交通便利。“春节假期结束后，我们这里热度不减，每天有5000余人次。”陈泰敏说。

谈到交通，随着昆玉一体化进程的加快、呈澄高速澄江段和昆明东南绕城高速澄江段的相继通车，让从昆明新城区（呈贡）至澄江的车程缩短至30分钟、从昆明主城区到澄江的车程缩短至约40分钟、从长水机场到澄江的车程缩短至约50分钟，真正实现滇中城市一小时经济圈，便利的交通助推抚仙湖及其周边旅游发展驶上快车道。

同样离昆明较近的红塔区也迎来了春节旅游的小井喷。夜幕降临，华灯初上，玉溪中心城区红塔大道火树银花，玉溪青花街人头攒动。大年初一，长达1.1公里、规模139亩的青花街全面开街，特色小吃、地方文创与春意共融，系列活动大放异彩，璀璨的烟花闪耀天际，为八方游客呈现了一场精彩异常的视觉盛宴。

同澄江化石地自然博物馆一样，作为玉溪市重点文旅项目、国家3A级旅游景区，青花街极大地丰富和提升了红塔区旅游业态的规模和档次，春节期间更是占领了红塔区文旅新高地，其浓郁的年味、璀璨的夜景彰显和美玉溪风貌而登上央视《新闻联播》。据统计，春节7天假期，约有33万人次打卡青花街，实现营业额近900万元。

据了解，作为重点打造的文化旅游项目，也是全省新业态重点文旅项目，玉溪青花街的打造依托红塔区工业旅游、红塔山、钱瓜山、古窑遗址、灵秀农家乐、观松寺等生态旅游线路，建设云南首座以青花瓷文化为主题的一站式微度假生活体验特色街区，以国际范、全业态、重体验的理念，吸引玉溪及周边客群高频次到青花街体验生活，吸引全国、全球旅游人群到青花街旅游度假。自去年3月28日首期项目青花夜宴开宴以来，极具烟火气的青花街已成为玉溪夜间经济新地标，同时也成为了省内小有名气的文旅网红打卡地。今年春节期间，青花街全面开街，更是吸引了八方游客接踵而至。

“青花街现在已经成为广大市民的网红打卡点，通过各种宣传，这里在全省已经有一定的知名度，现在引进了华宁陶、江川铜、通海银等玉溪地方特色文创产品和景德镇陶瓷，丰富了街区业态。同时，在春节期间，青花街还举办了马术展示、金牌导游讲青花故事、行李箱亲子市集等系列活动，更是吸引了广大游客前来游玩。”玉溪市文化和旅游局局长邓志刚说。

多点开花，文旅融合成效显著

春节期间，天气晴好，家住澄江的阮先生选择带上一家人去通海逛古城、爬秀山。“通海古城历史文化底蕴深厚，秀山景色宜人，春节期间更是有各类活动，所以我选择带上家人前去体验一番。”阮先生告诉记者，由于自己对传统文化比较感兴趣，所以选择去秀山，而且春节期间的活动更具吸引力。“春节期间，秀山公园推出了精品花桩盆景展、品茗听民谣、山茶闹春等系列活动，这些我都很感兴趣。”阮先生说。

在文旅新业态不断刷新人们的出游体验，成为旅游市场发展新的增长点的同时，我市各县（市、区）的传统旅游景区、文旅融合系列活动大放异彩，而阮先生就是被此吸引的游客。今年春节期间，我市各地积极响应国家“非必要不返乡，就地过年”的号召，倡导玉溪人游玉溪。为丰富游客的出行体验，我市各县（市、区）及涉旅企业在做好常态化疫情防控的情况下，积极策划安排了系列活动。

在红塔区，“2021春暖青花街”“来映月潭泡一场温泉”网红打卡系列活动，让游客既可以品尝地道特色美食，又可以让身体归隐田园，让心灵回归自然。在澄江，澄江化石地自然博物馆的免费开放、星空美食节和马房村街市开街，以及“来抚仙湖边赴一场春暖花开”“来澄江化石产地探索生命起源的秘密”“来寒武纪小镇与海豚来一次亲密接触”网红打卡系列活动，更是成为旅游爆点。在通海，举办了赏精品盆景、品茗听民谣、泡秀山大氧吧等活动，以通海古城、秀山公园、杞麓湖等为主的景点吸引了大量省内外游客前来观光游览。在新平，伴随着大戛高速公路全线通车，哀牢山、磨盘山、红河谷成为游客首选目的地，人气旺盛，一些网红景点、人气景区、热门线路游人如织。在峨山，万亩竹海、云茶山庄成为许多游客游玩的好去处。而在彝人谷万亩竹海景区，春节期间游客络绎不绝，竹茶、竹系列产品更是迎来了销售高峰。在华宁，“古陶展、古龙窑开窑、拍卖、玛瑙展销”等系列活动吸引了众多游客。有一山观“三湖”良好景观的华宁磨豆山景区，以其优美独特的自然风光，更是成为了春节旅游打卡地。在易门，龙泉河景区游人如织，花果山欢乐谷景区大批游客纷纷涌入，百人大摆荡、即兴夹气球、时光隧道冲浪、坐轮胎荡秋千等娱乐项目，让大家开怀大笑，欢声笑语响彻云霄。在元江，曼来桃李花拍照、南溪老林观光、红河谷热海温泉养生游、红侨轮胎主体公园体验及县城周边乡村旅游受到广大游客的欢迎。在江川，推出了“来星云湖畔感受一场春风”“来界鱼石听动人的传说”“来神鱼泉看一群嗑瓜子的鱼”“来青铜博物馆探索一次古滇文化”网红打卡系列活动。

此外，公共文化场馆和文艺院团开展的线上活动也让群众感受到了浓浓的玉溪乡土情，如玉溪市花灯剧院编排录制的“花灯过大年 文化进万家”花灯专场文艺晚会、花灯系列广播剧《唱首花灯给你听》《云上的@年》，玉溪市文化馆编创的《玉溪少数民族特色文化资源系列微视频》云展播。

据统计，今年春节期间，红塔区共接待旅游者70.11万人次、同比增长1119.30%，实现旅游总收入4.13亿元、同比增长799.99%；江川区共接待旅游者6.64万人次、同比增长193.81%，实现旅游总收入0.47亿元、同比增长170.87%；澄江市共接待旅游者33.42万人次、同比增长2573.60%，实现旅游总收入2.01亿元、同比增长1837.24%；通海县共接待旅游者26.86万人次、同比增长2235.90%，实现旅游总收入1.58亿元、同比增长1582.25%；华宁县共接待旅游者5.60万人次、同比增长204.18%，实现旅游总收入0.38亿元、同比增长125.80%；易门县共接待旅游者7.22万人次、同比下降5.12%，实现旅游总收入0.44亿元、同比下降11.59%；峨山县共接待旅游者20.74万人次、同比增长566.88%，实现旅游总收入1.20亿元、同比增长495.69%；新平县共接待旅游者44.67万人次、同比增长266.15%，实现旅游总收入2.85亿元、同比增长239.67%；元江县共接待旅游者11.82万人次、同比增长157.52%，实现旅游总收入0.79亿元、同比增长113.95%。

贴心服务，多措并举稳住市场

景区清洁消毒，做好卫生保洁工作；测体温、扫码、戴口罩；设置健康社交距离“一米线”，安排工作人员测体温、查绿码……今年春节假期，我市文化旅游市场疫情防控井然有序。

据市文化和旅游局局长邓志刚介绍，全市文化和旅游行业严格按照国家、省、市有关疫情防控工作和爱国卫生“7个专项行动”要求，密切关注疫情防控形势，指导A级旅游景区景点、酒店、KTV、网吧等场所制定疫情防控方案和疫情防控应急预案。全市文旅企业在春节期间快速复工复产，截至2月13日，全市文化旅游行业星级饭店、旅行社、A级景区、文化娱乐场所、网吧复工复产率达90%。

在做好疫情防控工作的同时，为确保春节期间全市文化和旅游市场安全、有序、优质、高效、文明，市文化和旅游局组织对全市景区、旅行社、文化娱乐场所、公共文化场馆、文物保护单位等重点区域进行督查，共检查各类文化和旅游经营单位54家，所有受检单位均未发现违法经营行为。同时，对我市部分县（市、区）开展文化和旅游市场执法监督检查。春节假期，市文化和旅游局多措并举开展全市文物保护单位消防安全隐患排查和整治工作，全力确保春节假日安全和文物安全，共检查文物保护单位297个。

春节期间，我市积极响应国家“非必要不返乡，就地过年”的号召，加强文化旅游资源宣传，丰富文化旅游产品，独树一帜地推出全市A级景区、景点对省外及云南省25个边境县（市）留玉过春节的务工人员实行门票免费的优惠政策，提出玉溪人游玉溪，倡导群众在玉溪过年。据统计，春节期间，玉溪市11家收门票景区累计减免门票20982人次，免票金额456393元。面向省外及云南省25个边境县（市）在玉务工人员共发放购物券121张、住宿体验券103张、疫情防控物品121套。

同时，采取“传统媒体+新媒体”“图文+短视频”模式进行宣传，以“在玉溪过年”为主题，通过省、市各级媒体平台集中发布春节假期防护提示、省外在玉务工人员就地过年优惠政策、线上系列文化活动、春节文化旅游系列活动、景区景点介绍、文化旅游线路及产品推介、文旅假日市场情况等系列报道共计百余篇，累计阅读量突破10万，营造了良好的假日出游氛围。

“春节期间，我们及时处理各种投诉及旅游购物退换货，加强旅游安全生产，杜绝旅游安全事故发生，为游客创造了舒适安全的市场环境，满足了游客在玉溪的旅游体验感。同时，对旅游媒体有序引导，及时发布旅游信息，合理引导游客理性消费，错峰出行。”邓志刚说。

乘势而上，打造国际高品质康养旅居新高地

旅游总收入排名全省第三，旅游接待人数跃居全省第二。说起今年春节期间玉溪文旅的强劲回暖，邓志刚认为，这是玉溪市委、市政府持续推动文化旅游产业发展厚积薄发的表现。

“近年来，玉溪市持续推动文化旅游产业发展，实施了一系列重大项目，比如中心城区的新业态——青花街、澄江寒武纪小镇等。全市旅游产业规模持续扩大，产业体系逐步形成，发展水平进一步提升，品牌引领效应不断放大。”邓志刚说。

面对春节期间取得的成绩，如何持续提升玉溪旅游产品，让玉溪旅游业乘势而上？邓志刚表示，今年我市将围绕几个方面的旅游重大项目推广，抚仙湖国际马戏大剧院将于3月开业，同时将持续推动广龙旅游小镇的旅游业态打造；今年4月，抚仙湖北岸景区将按照5A级标准打造建设，使之成为新的旅游地标；持续推进民俗旅游产业发展，以小湾村、马房村等民宿进行引导，实现提档升级；推动中心城区青花街民俗产品在5月上市，吸引文创产品在此入驻，开通酒吧街、儿童游乐区等，同时办好今年的文博会；在新平建设戛洒水世界项目，推动磨盘山景区旅游设施改造。

此外，还将加强旅游线路产品开发，推动昆玉旅游文化产业带，从产品营销、线路对接、公共交通、市场营销和加强周边州（市）的合作等方面，融入大滇西旅游环线，推动昆玉红旅游线路，培育四个产业集聚区，力争实现今年旅游业的增长目标。

“今年重大项目计划投资63.8亿元，将项目变产品、产品变商品，不断培育壮大市场主体。市文化和旅游局将把掌握的资源配套给重点产品，服务嫁接到企业，帮助他们成长。今年我们将推出抖音账号，持续加大新旅游产品宣传。同时，支持各县（市、区）举办文旅活动，打造旅游IP，形成新的亮点。”邓志刚说。

据介绍，围绕打造国际高品质康养旅居新高地的发展定位，“十四五”期间，我市将引进符合高品质定位的产业和企业，建设一批人与自然和谐相处、人文历史底蕴浓厚的康养旅游休闲度假项目，持续完善公共服务供给体系，把玉溪建设成为来了不想走、走了还想来，具有强烈认同感、归属感、满足感的品质城市、康养城市、旅居城市；将“聂耳音乐之都”打造成尽展玉溪魅力、代表玉溪文化的特色品牌，提高社会文明程度，提升公共文化服务水平，健全现代文化产业体系，增强玉溪文化软实力，加快文化强市建设。此外，按照市委将旅游文化产业建设成为千亿级产业的要求，将推动旅游文化产业品牌化发展，积极融入滇中核心旅游圈，以“一核两翼”为重点，抓实文旅IP打造和宣传推介创新，谋划建设一批高品质酒店，打造一批拳头旅游文化产品，完善自驾游和自助游服务体系，推动全域旅游、智慧旅游。

短  评

加速推动玉溪“新旅游”时代到来

□ 史忆康

2021年春节，玉溪旅游业持续升温，旅游接待人数居全省第二。透视当下玉溪的旅游消费市场，网红打卡、生态游、品质游等已成为市场新趋势，也正加速推动玉溪“新旅游”时代到来。

洞悉趋势，方能把握机遇。根据滇中城市群发展规划，玉溪将迎来与昆明同城化发展，建设文化旅游与大健康产业基地、科教创新型城市、面向南亚东南亚的开放枢纽、美丽高原湖区健康宜居城市，为玉溪未来文化旅游发展明确了方向。伴随大滇西旅游环线建设的不断推进，云南省旅游转型升级将加速推进——在原有1600公里西北环线（大理-丽江-怒江-保山-德宏）的基础上，新增1600公里西南环线（昆明-玉溪-红河-普洱-西双版纳-临沧-楚雄），形成“8字形”大环线。大滇西旅游环线将全面推动以高速公路为主体的交通体系全面升级，推动半山酒店等高品质旅游新产品发展，为玉溪文旅发展带来巨大的发展机遇。

抢抓机遇谋发展，玉溪旅游未来可期。谁把握旅游市场先机，谁就能占据市场主动。玉溪依托在避寒、避暑、体育等方面的发展优势，与昆明、楚雄、红河相衔接，大力推进健康旅游产品开发，发展以两地医疗资源为核心的医养旅游产品，形成在滇中核心旅游圈中的“健康养生”特色产品。依托半山酒店、特色农庄、音乐文化及生态环境等优势，主动对接昆明周末市场和枢纽市场，大力推进休闲度假产品开发，全力推进半山酒店、特色民宿客栈、小剧场、美食街、酒吧街、休闲文化街等新业态旅游文化产品建设，将玉溪打造成为滇中会客厅，推出休闲旅游度假线路，形成在滇中核心旅游圈中的“休闲度假”特色产品。依托文博、非遗、文创等资源，主动对接昆明文化旅游需求，大力推进研学旅游产品开发，以博物馆群旅游项目、文创园区、非遗研学，推出研学旅游线路，形成在滇中核心旅游圈中的“研学旅游”特色产品。