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长期以来，自媒体的管控一直是网络综合治理的难点，从让网信部门感到头疼的“低级红”“高级黑”，发展到所谓的“舆论领袖”“饭圈文化”，特别是短视频APP发展起来后，使得自媒体的门槛再一次被降低，不少网红、主播、up主呈现低龄化、低文化、低素质的“三低”趋势发展。各类自媒体平台上，为追求内容的“出奇制胜”，充斥着大量的虚假、不良和欺诈信息。形形色色的自媒体运营者为了“吸粉”“加关注”“求阅读”可谓无所不用其极，一篇篇“10万+”爆款被精心设计迎合不同群体的特定心理，诱导消费、博取同情、兜售焦虑。 面对纷繁复杂的网络自媒体账号，如果只从“管理”“监管”的角度去整治，不但工作量巨大，还会造成基层网络综合治理的资源浪费，容易陷入“事倍功半”的误区，加上全国很多地区的互联网执法力量薄弱，多部门横向联动机制不够健全和完善，也是现在网络基层治理客观存在的问题。所以，基层网信部门要积极探索出一条符合自身实际的自媒体管理办法，把更多精力从“管”中解放出来，不断向“理”的方向发展，充分发挥官媒资源丰富、技术成熟、配置优化等特点，举起一面新时代新媒体发展的大旗，把更多自媒体聚拢在官媒周围，牢牢团结在网上网下同心圆的轨道内，引导自媒体向上向善不断发展壮大，促进自媒体生态的“自然选择”“优胜劣汰”，进一步形成官媒+自媒体交相辉映、“异曲同工”的网络局面，确保官媒的大调明亮激昂、动力十足、催人奋进，自媒体小调百花齐放、活泼风趣、魅力独特、温馨恬静。 其一，官媒接地气。要奏响官媒大调，各类宣传报道除政治类报道外，一定要接地气，反映当地人民群众生产生活中的喜怒哀乐，突出城市发展的衣食住行，贯穿人生百态的酸甜苦辣，历史沿革的春夏秋冬，用群众喜闻乐见的方式，把蒸蒸日上的城市活力如繁星般呈现在群众眼前，用官媒的最强音演奏出最美的华章，在广大市民中大量“吸粉”，扩大“粉丝”，精彩“出圈”，使得群众广泛认可官媒、认同官媒、喜爱官媒。 其二，自媒体扬正气。俗话说“近朱者赤”，有一个强大的官媒大调引领，属地自媒体自然也会模仿跟进。有谚语说“溪流泉水总会跟着大江大河流向同一个方向”。从微博、抖音和朋友圈的发展历程来看，自媒体总是向着官媒吹响的号角声处集结，自媒体流量的“从众性”决定了自媒体的声调总是跟随昂扬的官媒旋律而共鸣，即使偶尔出头的“不和谐”曲调，也绝对不会“翻起大浪”，最终只能淹没在恢宏的奏鸣之中，被互联网时代无情淘汰，从而保证了基层的自媒体风清气正，为全国的互联网自媒体监管减少一份压力。 其三，官媒和自媒体加强互动。官媒要字正腔圆地起好调，满怀诚意地带领自媒体多重奏。“百花齐放才是春”，互联网意识和互联网思维决定了网络百家争鸣的氛围，官媒永远不会成为自媒体的“拦路虎”，自媒体也注定不会是官媒的“绊脚石”，双方是相互学习、共同发展的“合伙人”，是一曲交响乐中的不同曲调，发展良好的自媒体可以和官媒形成一种互动机制，打call、助力都可以尝试，对于“开小差”的自媒体，官媒要主动帮他正正音，调调弦，对于唱反调的就要坚决将其踢出局，确保城市互联网的交响乐毫无杂音、金鼓齐鸣。 探索自媒体的管理方法多种多样，形式千变万化，但是不管怎样变，都要做到万变不离其宗，紧密团结成一个牢不可破的同心圆，把向上向善的思想和观点传播出去。百家争鸣，争的不是名、不是利，争的是表现形式、争的是创新方法；各抒己见，抒的不是对抗、不是诋毁，抒的是真知灼见，抒的是卓识远见，真正地在互联网平台上奏响扣人心弦的网络交响曲。（作者：刘鸿宁）
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