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5月7日，云南省发展改革委公示的《云南省“十四五”打造“健康生活目的地”发展规划（征求意见稿）》中提出发展目标：到2025年，支撑云南健康生活目的地的城乡体系、场景体系、产业体系、活力体系、设施体系、品牌体系全面构建，国际康养旅游示范区、美好生活建设示范省、生态文明建设新高地享誉全国，云南成为引领我国新时代绿色发展方式和健康生活方式的一面旗帜。
诚然，近年来云南省充分发挥资源禀赋多样性优势，高标准建设、高效率推进，通过“文化+”“民族+”“生态+”“特色产业+”等多种路径加快旅游产业发展。一颗颗像大理喜洲古镇、红河建水、玉溪澄江等这样的 “优质种子”在云岭大地深根厚植，抽枝发芽，但也有一些“网红小镇”红了一阵就销声匿迹，变成无人问津的空城。如何让健康生活目的地持续“营业”值得深思。 以文化为“魂”，树牢发展“根”。发展乡村旅游，打造健康生活目的地必须充分挖掘当地自然禀赋、民俗风情和文化特性，实现特色化、精品化、差异化发展。要坚持“以农耕文化为魂、田园风光为韵、村落民居为形、生态农业为本”的发展原则，要充分发掘当地的特色文化、民风民俗、传统工艺、非物质文化遗产等，让乡村旅游提质升级与传统文化保护和传承相结合，赋予乡村旅游以深厚的文化底蕴。 以宣传为“媒”，推出“网红点”。大数据时代，一个旅游景点的“火爆”必须依赖于大众所喜闻乐见的宣传方式。生硬的宣传推广已经无法推动旅游发展，必须充分利用互联网，以优质的视频、图片、文案等用“安利”文化吸引更多游客“打卡”。形成大数据“印记”不断提高知名度和美誉度。 以服务为“本”，提供优质的旅游体验。在发展过程中要不仅需要加强乡村旅游服务硬件体系建设，改善游客接待、停车、环卫、通信等服务设施功能，还要加强“软服务”水平的提升，包括服务人员的技能培训，提高服务质量和水平，不断满足游客日益差异化、个性化、时尚化的需求。（作者：方云苹）
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