初夏时节在抚仙湖畔举行的2023玉溪市文旅宣传推广活动上，玉溪文旅旗帜鲜明地提出打响休闲品牌。那么，玉溪文旅打响休闲品牌的底气何在？又将如何打响休闲品牌？目前取得了哪些成效？对此记者进行了采访。

丰厚“家底”，支撑休闲品牌打造

玉溪，灵山秀水，人文荟萃，是“自然和历史的博物馆”。玉溪拥有世界级的自然资源——抚仙湖和澄江化石地，有世界青铜文化的璀璨瑰宝江川李家山和名满海内外的云南白药……“中国民族工业的一面旗帜”——红塔集团伫立于此，这里走出了影响近代中国历史的辛亥革命“将军群”，这里是人民音乐家聂耳的故乡。

这片1.5万平方公里的滇中大地，历经亿万年沧海桑田创造的这份丰厚“家底”，让玉溪在新征程上谋求文旅产业高质量发展有了足够底气。

玉溪市文化和旅游局党组成员、副局长杨建兰告诉记者，近年来，玉溪文旅依托优质的自然资源、厚重的历史文化，突出以文塑旅、以旅彰文，抚仙湖、红塔山、花腰傣等成为特色旅游名片，希尔顿、铂尔曼等一批国际知名酒店品牌先后落户玉溪，澄江市广龙旅游小镇、寒武纪小镇欢乐大世界等一批重大文旅项目百花齐放，新业态、新产品不断涌现，吸引八方游客纷至沓来。

杨建兰表示，经过多年沉淀和积累，玉溪成为领略灵动山水与民族风情的休闲之地，成为探访厚重历史与荟萃文化的休闲之地，成为美好生活与幸福事业的休闲之地。因此，打响休闲品牌正当其时，有助于推动文旅消费破局，吸引游客来玉溪体验“有一种叫云南的生活”。

在玉溪，生活就是旅游，旅游就是生活

2023玉溪市文旅宣传推广活动，是玉溪文旅打响休闲品牌的重要举措。活动围绕“休闲玉溪 纯净之地”文旅IP，发布了休闲玉溪·亲水之旅、休闲玉溪·研学之旅、休闲玉溪·红色之旅和休闲玉溪·乡愁之旅四条旅游精品线路，把玉溪境内众多旅游资源和特色旅游景点串联成线，邀请广大游客感受“休闲玉溪”的无尽魅力，探寻玉溪生活的最佳答案。

“在玉溪，生活就是旅游，旅游就是生活。”杨建兰表示，踏上休闲玉溪·亲水之旅，可体验山水相映的纯净生活；踏上休闲玉溪·研学之旅，可体验融古贯今的文化生活；踏上休闲玉溪·红色之旅，可体验峥嵘岁月的奋进生活；踏上休闲玉溪·乡愁之旅，可体验依山傍水的诗意生活。

丰富业态，打造知名休闲度假目的地

为打响休闲品牌，玉溪文旅不断丰富多元的休闲度假旅游产品，持续聚焦资源景区化、业态丰富化、服务精细化、治理规范化，做好节假日旅游经济文章，努力将玉溪打造成为国内知名的休闲度假旅游目的地。让游客无论是携手爱人小孩，还是约上亲朋好友，或是独自旅行，来到玉溪，总能打开属于自己的生活方式，并带来无限惊喜。    

如今，玉溪成功打造了澄江化石地世界自然遗产暨国家地质公园、通海国家历史文化名城、抚仙湖国家旅游度假区等一批知名品牌旅游目的地，吸引游客前来休闲度假。下一步，玉溪文旅将持续深入挖掘自然生态资源和历史人文内涵，用心用情做好文旅宣传推介文章，进一步扩大“休闲玉溪”的传播范围，并以优化游客在玉溪的“全程体验”为追求，打造更多与风景融合，以及有文化感、场景感、生活感的精品住宿业态和自然营地产品，为游客提供更加优质、丰富的旅游服务，全方位提升玉溪的知名度和美誉度。

杨建兰说，玉溪是一座自然纯净、和谐幸福、休闲浪漫、宜居宜游的城市，这里的每一座山、每一片湖、每一个村落，都是独具魅力的旅游目的地，期待八方游客到来。（记者 李艾丽）