核心阅读：近年来，红塔区抢抓文旅消费回暖机遇，丰富旅游产品供给、创新旅游消费场景、激发假日旅游消费活力、完善政策支持体系，打造了一系列文旅新产品、新业态、新供给，旅游市场加快复苏。今年1月至10月，实现接待游客1139.77万人次，实现旅游收入119.08亿元。

“红塔区把‘吃住行游购娱’串点成线，现在每天都有旅行社组团到玉山城赏花、红塔山公园打卡、聂耳纪念馆和玉溪市规划馆听故事、老城区品小吃，红塔区一日游受到众多游客青睐。”红塔区文化和旅游局局长王海倩表示。

提升品质 丰富旅游产品供给

2023中国农民丰收节·云南大营街米线美食品鉴推介活动上展出的玉溪特色产品受到游客青睐。 

着眼于文旅消费升级，红塔区以讲好“聂耳和国歌的故事”为主题，积极打造和推出红色旅游精品线路、红色研学旅行活动，通过挖掘红色旅游资源，开拓旅游市场，拉动消费增长。

挖掘青花瓷文化、非遗文化、花灯文化等，把优秀传统文化纳入旅游线路设计、展陈展示、讲解体验中，聚力打造“文化红塔”“美丽红塔”品牌，推进文旅深度融合发展。探索建设以文物活化利用为特色的大营街街道王家宅马帮文化展示研究基地，让游客沉浸式体验马帮文化，成为乡村游和文物游的新亮点。

聚焦“魅力红塔”，围绕4A级景区和“全国工业旅游示范点”标准打造红塔工业园区，2020年以来，红塔集团累计投入1775万元，对园区公共设施、灯光、绿化等进行完善提升。红塔区先后投资2000万元对玉溪古窑遗址开展保护利用，投资4亿元建设玉溪青花主题文旅街区，让非遗项目青花瓷烧制技艺与红塔集团现代工业，在红塔山下形成跨越时空的传承。

聚焦“休闲红塔”，引进国际五星级高品质酒店——铂尔曼酒店，新建最美半山酒店——玉溪常乐温泉度假酒店，新建汇龙欢乐大世界，持续提升景区品质，增强休闲度假体验感。映月潭太空舱、玩酷公园、翡翠游乐园、见山城市户外运动营地等成为市民休闲娱乐的好去处。

聚焦“夜游红塔”，打造以青花街为代表的省级旅游休闲街区、省级文化和旅游夜间消费集聚区，引导形成翡翠项链·火车集市、淘宝街、大营街星光夜市等夜间经济集聚区，丰富红塔区夜生活，激活夜间消费。

动作频频 创新旅游消费场景 

红塔区坚持部门联动、上下联动，大抓项目和市场主体培育，打造特色消费场景，加快中心城区消费商圈建设，不断适应群众品质化、多样化、个性化的旅游需求。

临岸三千城购物公园带给市民全新的消费体验。

支持玉溪万达广场运营提升，加大知名品牌招商力度，让玉溪万达广场成为消费新地标。以临岸三千城购物公园为核心，打造玉溪大河生态走廊旅游消费新地标，到红塔区购物成为周边地区游客的时尚首选。

打造“文旅+农业”，推出“第一村里赏民俗”“高古楼下话文脉”等精品乡村旅游路线。大营街打造幸福小镇，集儿童娱乐、生活精品、餐饮等业态为一体，成功创建为省级旅游度假区。围绕乡村振兴，启动实施滇中民俗文化保护利用、乡韵红塔龙树数字农旅、黄草坝西部环线、甸苴农文旅花卉示范园、碧云林溪等农文旅融合项目，计划总投资13亿元。

围绕“办好省运会、带活玉溪城”工作目标，红塔区借办赛契机，整合文化、旅游领域各类资源，打造“文旅+体育”新业态。为期6个月的2023年中国足球协会乙级联赛延续省运会热潮，再度吸引体育健儿与八方宾客齐聚聂耳故乡，进一步激活红塔区旅游消费市场。

“红塔区旅游消费场景丰富，在‘吃住行游购娱’方面能满足游客多样化和个性化的消费需求，我们假期经常过来玩，上个月还来看球赛，看完球赛去青花街逛逛，感觉很不错。”昆明游客吴敏表示。 

活动丰富 激发假日旅游消费活力

春节期间，红塔区各景点景区、乡（街道）分别推出了丰富多彩的文化旅游活动，吸引了众多游客前来体验，累计接待游客40.21万人次，实现旅游收入1.89亿元，新春文旅市场实现“开门红”。

节日期间，红塔区各景点景区、乡（街道）分别推出了丰富多彩的文化旅游活动，吸引了众多游客前来体验。

“五一”假期，红塔区举办“走进聂耳故乡 畅游幸福红塔”非遗文化展示暨全民营销月活动，打造“非遗+文创+国潮”互动式文旅体验消费场景，激发市民消费热情。旅游业进一步回暖复苏，上半年，红塔区实现旅游人数727.12万人次，实现旅游收入73.458亿元。

中秋、国庆假期，红塔区文旅市场持续呈现出复苏势头强劲、消费回暖向好态势，全区累计接待游客68.86万人次，实现旅游收入5.56亿元。

从春节假期的“米线文化节”到“五一”假期的“走进聂耳故乡 畅游幸福红塔”，再到暑期的“聂耳和国歌的故事”红色研学，红塔区不断丰富节日主题文旅活动，全面释放旅游消费潜力，旅游市场复苏按下“加速键”，交出了亮眼“成绩单”。

面对文旅消费升级新趋势，众多景区和文旅相关企业也积极投入打造新产品、新业态、新供给。“结合景区资源，我们以康养、研学和体育旅游为突破口，今年以来相继举办登山节、风车节、丰收节、帐篷露营节、森林音乐会等丰富多彩的活动，在寒暑假组织自然研学夏令营，不断适应崇尚个性、注重体验的旅游新趋势。”玉溪龙马山旅游景区运营管理平台负责人郭文华表示。

完善政策 推动文旅消费升级

围绕“两地三乡”的发展定位，红塔区紧扣“吃住行游购娱”六要素，不断夯实旅游基础设施。举办旅游行业服务技能大赛，助推全区旅游行业服务质量提升，开展旅游市场秩序“百日行动”，夯实文旅消费基础。同时，先后出台了《红塔区贯彻新发展理念推动旅游高质量发展的实施方案》《红塔区提振文旅消费奖励扶持办法》等政策措施，针对文旅项目投资、品牌酒店建设、引客入红塔区、举办重大节庆赛事、打造文创产品等给予扶持奖补，完善政策体系，提振旅游投资和消费信心，全力推动文旅消费升级。

“下一步，红塔区将进一步挖掘文化资源，做好文化文章，讲好聂耳故乡的人文地理、风土人情、城乡变迁故事，全面提升公共文化服务效能，提升城市文化品质；突出抓好项目推进和招商引资，推进全域旅游建设；突出旅游产品，做强‘旅游+’‘+旅游’工作；做好宣传推介，全面提升红塔区文旅产品知名度，努力使文旅产业成为全区经济发展的新动力、新增长极。”王海倩表示。（玉溪日报全媒体记者  刘黎  文/图）